Новости компаний

2ГИС поможет бизнесу точнее настраивать наружную рекламу

2ГИС поможет бизнесу точнее настраивать наружную рекламу

Данные геосервиса станут дополнительным слоем в аналитике adtech-платформы Radar.

2ГИС поставляет Radar, adtech-платформе MediaDesk Group для планирования, закупки и оценки эффективности наружной рекламы, аналитические данные о половозрастном составе и благосостоянии населения городских локаций — такие данные рассчитываются математическими моделями на основе официальной статистики. Алгоритмы рассчитывают их вплоть до районов и улиц, объединяя информацию 2ГИС о количестве домов, квартир, с одной стороны — с открытой статистикой по социально-демографическим показателям, с другой.
 
Аналитика Radar строится на нескольких независимых источниках: данных сотовых операторов об активности абонентов и геолокационной аналитике о посещаемости мест. Чем больше таких источников, тем меньше пробелов в данных об аудитории — поэтому данные 2ГИС становятся ещё одним слоем, который дополняет существующие и делает портрет аудитории полнее. Агрегированная информация о том, пользователи какого возраста, пола и уровня благосостояния чаще всего посещают те или иные локации, помогает рекламодателям точнее настраивать наружную рекламу на целевую аудиторию.
 
«Геоаналитика — одно из ключевых направлений развития 2ГИС. Аудитория геосервиса составляет около 85 млн активных пользователей в месяц, и наши данные регулярно обновляются по 1400+ городам. Партнёрство с Radar позволяет использовать их там, где это особенно востребовано — в планировании наружной рекламы», — отметил Ваник Назарян, ключевой менеджер по развитию бизнеса в 2ГИС.
 
В рамках партнёрства 2ГИС станет ещё одним рекламным каналом в другом продукте MediaDesk Group — платформе для автоматизированной покупки цифровой рекламы AdSpend. С помощью этой DSP-платформы компании смогут размещать графические, видео- и нативные форматы на картах и строить более интересные сценарии взаимодействия с пользователями — от контакта в городской среде и на карте до визита в точку.
 
«Для нас обогащение данных социально-демографическим слоем — это уточнение профиля целевой аудитории, которое даёт возможность точнее планировать коммуникацию и выстраивать пролонгированный сценарий контакта с пользователем. Наружная реклама и digital перестают быть двумя отдельными медиа и становятся единым пластом коммуникации: цифровой экран на улице, карта в телефоне и последующий онлайн-контакт складываются в одну последовательность с общей логикой сообщения, управляемой частотой и понятным путём от первого знания до финального действия», — подчёркивает Мария Петриди, руководитель направления разработки MediaDesk Group.

05.10.2026

на печать


Комментарии

Написать комментарий

 Проверочный код

Новости

Анализ рынков

Архив

Пн Вт Ср Чт Пт Сб Вс

Рассылка

Подписка на рассылку

E-mail:
 

Также нашу рассылку вы можете получать через

E-mail:  

на правах рекламы

Есть мнение ...

Почему российские маркетологи уходят в аналитикуПочему российские маркетологи уходят в аналитику
Новые инструменты и эконометрические модели смещают фокус на людей и процессы и влияют на должностные инструкции и KPI.
Мелодия ритейла: как услышишь, на столько и купишьМелодия ритейла: как услышишь, на столько и купишь
Сегодня стрит-ритейл и торговые центры работают в условиях, когда эффект от привычных маркетинговых инструментов ослабевает: покупатели стали расчетливее, трафик в магазинах снижается, а конкуренция с маркетплейсами ужесточается. За первую половину 2026 года посещаемость продуктовых магазинов упала на 10%. Рост продовольственной розницы, по прогнозу Альфа-Банка, замедлится до 6,6% — это в два раза меньше, чем годом ранее. В такой ситуации бизнес все чаще ищет новые ходы, чтобы привлечь и удержать клиента, сохранить его лояльность. Одна из хитростей — благожелательная атмосфера в торговом зале, стимулирующая покупки. И звук здесь играет далеко не второстепенную роль.
В российской телерекламе стало заметно больше роликов с тремя и более...В российской телерекламе стало заметно больше роликов с тремя и более...
При этом рост обеспечили не многодетные семьи, а массовые детские сцены.
Эксперт LibraChat выделила три признака, по которым можно...Эксперт LibraChat выделила три признака, по которым можно...
Марианна Базаркулова, эксперт по практическому применению ИИ в бизнесе платформы искусственного интеллекта LibraChat, на примере текстов рассказала, по каким признакам можно распознать нейросетевой контент.
Стажировка - сделка равныхСтажировка - сделка равных
В креативных индустриях рынок труда давно стал навыкоцентричным. Работодатель внимательно смотрит на реальные компетенции, тщательно тестирует практические умения. При этом, диплом, статус вуза и ранее занимаемые должности значат для работодателя всё меньше. Конечно, в таких условиях найм становится более трудоёмким и кропотливым, что не позволяет диджитал-агентствам масштабироваться в нужном темпе. Спасением становятся стажировки. Агентство «Лайка» второй год проводит стажёрские программы для студентов и молодых специалистов. По их результатам ребята не только осваивают практические навыки на реальных проектах, но и трудоустраиваются. Классический «вин-вин», как, если бы это была не стажировка, а бизнес-сделка.

Книги по дизайну

Загрузка ...

Репортажи

Психологическая гибкость: почему без нее бизнесу не выжитьПсихологическая гибкость: почему без нее бизнесу не выжить
Advertology побывал на выступлении бизнес-психолога Евгении Хижняк на конференции SM Network 2025 и рассказывает, как оставаться успешным в мире постоянных перемен.
Дизайн под грифом "секретно"Дизайн под грифом "секретно"
На чем раньше ездили первые лица страны? Эскизы, редкие фотографии и прототипы уникальных машин.
"Наша индустрия – самодостаточна": ГПМ Радио на конференции..."Наша индустрия – самодостаточна": ГПМ Радио на конференции...
Чего не хватает радио, чтобы увеличить свою долю на рекламном рынке? Аудиопиратство: угроза или возможности для отрасли? Каковы первые результаты общероссийской кампании по продвижению индустриального радиоплеера? Эти и другие вопросы были рассмотрены на конференции «Радио в глобальной медиаконкуренции», спикерами и участниками которой стали эксперты ГПМ Радио.
Форум "Матрица рекламы" о технологиях работы в период...Форум "Матрица рекламы" о технологиях работы в период...
Деловая программа 28-й международной специализированной выставки технологий и услуг для производителей и заказчиков рекламы «Реклама-2021» открылась десятым юбилейным форумом «Матрица рекламы». Его организовали КВК «Империя» и «Экспоцентр».
В ЦДХ прошел День социальной рекламыВ ЦДХ прошел День социальной рекламы (4)
28 марта в Центральном доме художника состоялась 25-ая выставка маркетинговых коммуникаций «Дизайн и реклама NEXT». Одним из самых ярких её событий стал День социальной рекламы, который организовала Ассоциация директоров по коммуникациям и корпоративным медиа России (АКМР) совместно с АНО «Лаборатория социальной рекламы» и оргкомитетом LIME.

Форум

на правах рекламы

05.10.2026 - 20:55
RSS-каналы Advertology.RuRSS    Читать Advertology.Ru ВКонтактеВКонтакте    Читать Advertology.Ru на Twittertwitter   
Advertology.Ru - все о рекламе, маркетинге и PR
реклама

Вход | Регистрация