Новостная повестка уходит в платформы: "Михайлов и партнёры. Аналитика" назвали ключевые тренды медиарынка

В исследовании собраны оценки экспертов* крупнейших российских и зарубежных изданий: они описали, как меняются ожидания аудитории, какие форматы потребления новостей выходят на первый план и какие сценарии развития ждут медиаиндустрию в ближайшие годы.

Digital-трансформация российской медиасферы

Один из ключевых трендов на российском новостном рынке, по мнению опрошенных экспертов — переход в «цифру». Доля телевидения как источника новостей сократилась с 87% в 2010 году до 51% в 2025. Онлайн-источники, напротив, продолжают расти: социальные сети и мессенджеры увеличили свою долю в новостном потреблении с 4% до 29% за тот же период.

Основные причины — удобство, привычность интерфейсов платформ, оперативность дистрибуции новостного контента, возможность потреблять новости через мобильные устройства. При этом 41% россиян использует в качестве основного источника  новостные агрегаторы. Они стали главными точками входа для аудитории и полноценным самостоятельным каналом потребления. При этом лидирует в списке самых популярных агрегаторов Дзен.

Респонденты также отметили, что активная цифровизация привела к постоянной потребности аудитории в мгновенной публикации новостей. Из-за этого увеличился и запрос на достоверность — неофициальные цифровые источники часто публикуют непроверенные данные.

Как изменился спрос на новостной контент и характер их потребления

Исследование зафиксировало несколько устойчивых изменений в поведении читателей. Аудитория до 55 лет потребляет новости в несколько этапов. Сначала она получает короткую новость из цифрового источника, затем обращается за подробностями в новостные агрегаторы и в официальные СМИ, а после — к авторам за аналитикой и оценкой.

Среди форматов лидируют короткие тексты и короткие видео: аудитория привыкла потреблять новости через смартфон, в том числе на ходу. Запрос на аналитику при этом также растет — особенно важны объяснения того, как события отразятся на жизни пользователя. За такими материалами аудитория все чаще идет не в СМИ, а к независимым авторам.

Согласно данным исследования, ежедневно в российских СМИ публикуется от 100 до 400 тысяч материалов.

Политика и экономика — в топе, интерес к региональным новостям растёт

Геополитическая повестка остается наиболее востребованной новостной тематикой: политика лидирует как по количеству инфоповодов, так и по объёму публикаций. Параллельно эксперты отмечают рост интереса к экономическим новостям, касающимся жизни людей, — изменениям ключевой ставки, курса валюты, финансовым продуктам.

Эксперты также отмечают все больший запрос на региональную журналистику. Россияне хотят понимать, что происходит в их регионах, а федеральные СМИ не всегда успевают обрабатывать такую повестку.

Какие тенденции влияют на глобальный медиаконтекст

Цифровизация новостного потребления — общемировой процесс, который фиксируют эксперты из США, Франции, Китая и Индии. Меняется и логика формирования повестки. «Раньше классические медиа диктовали повестку, а соцсети ей следовали. Но теперь мы видим, что всё изменилось. Теперь соцсети диктуют, а мы — следуем», — отметили респонденты из индийского издания Chakra News.

Доминирующим форматом становится короткое видео. «Короткие видео — самый популярный формат для ознакомления с новостями, особенно среди молодежи», — рассказал представитель Le Figaro (Франция). Параллельно растет запрос на скорость при сохранении качества: «Теперь новость должна подаваться быстро, но не ценой ее достоверности. Читатель компромиссов не потерпит», — добавил эксперт из The Economic Times (Индия).