Красота требует заботы: фирменный стиль и рекламная кампания для бренда БАДов

UNATUNA — имя, знакомое многим потребителям БАДов. Бренд давно закрепился в топ-10 на маркетплейсах, доказывая: доверие покупателей можно завоевать и в цифровой среде. Когда виртуальных полок стало мало, компания сделала стратегический шаг в офлайн. Разработку фирменного стиля и запуск рекламной кампании бренд доверил агентству Radar.

Главный вызов

UNATUNA существует в медиапространстве с 2022 года и успела зарекомендовать себя как бренд с качественными БАДами. Но проблемой оставалась незаметность офлайн, для которого было необходимо доработать визуальный язык на базе имеющегося. 

Решение

Команда начала с разработки айдентики. Нужно было отразить высокий уровень качества продукции, повысить знания новой аудитории о продуктах и при этом не спорить с уже существующим дизайном упаковки. Команда определилась с основными элементами и цветами, которые, с одной стороны, раскроют необходимые смыслы, с другой — создадут ощущение технологичности, современности, новизны.

Александр Ракитин, арт-директор

Нашей задачей было сделать айдентику, которая бы органично дополнила упаковку и подчеркнула экспертность и премиальность бренда. Мы разработали визуальный язык, вдохновленный лекарственными формами: капсулами, таблетками, порошками. Их геометрия легла в основу лаконичных и запоминающихся композиций. Айдентика стала расширенной версией дизайна упаковки, которая как дополняет визуальный стиль препаратов, так и существует самостоятельно. А сердце из двух капсул стало символом миссии UNATUNA: «Здоровье — это выбор»».

Фармацевтические формы и мягкая черно-белая палитра окончательно закрепились в офлайне благодаря рекламной кампании, которая прошла под слоганом «Красота требует здоровья». 

Сами фото- и видеоматериалы оформлялись в черно-белой гамме. Она подсветила здоровый вид модели и стала органичным продолжением нового визуального языка бренда.

Анастасия Горюшкина, старший аккаунт-менеджер

Работать с брендом, который заботится о красоте и здоровье — отдельное удовольствие. Команда хотела показать аудитории, что привлекательность начинается с заботы о себе.

Несмотря на то, что ролики были простыми по движению, мы сделали акцент на качественной картинке в рапиде и модели, воплощающей красоту изнутри. Считаю, что результат оправдал все ожидания.

Результат

Новый визуальный язык, подкрепленный рекламной кампанией, выполнил главную задачу — дал возможность UNATUNA занять свое место в физических точках и на баннерах Урала. У бренда появилась полноценная айдентика, которая работает на него в офлайне, привлекая новую аудиторию и закрепляя образ современного, качественного бренда БАДов в ее сознании.

Павел Колодкин, со-учредитель UNATUNA

«Выбор агентства для работы с фирменным стилем и креативом для рекламной кампании был непростым: мы отбирали из 4 очень значимых агентств по 5 признакам. Radar покорил своей креативностью, профессионализмом и гибкостью в переговорах.

Задача, которая была поставлена перед агентством, на 100% выполнена. Команда вдохновилась новым фирменным стилем, все предложения были разделены и взяты в работу.

Цель рекламной кампании – рост знания бренда в Екатеринбурге. Результат, который мы получили – 100% попадание в бриф. Опыт общения с профессионалами в отрасли, где ты сам не специалист – это всегда ценный опыт, который растит тебя как личность».

Команда проекта / Credits

• Creative director — Максим Абушаев
• Art director, designer — Александр Ракитин
• Senior creative copywriter — Дарья Лукина
• COO — Мария Лопатина
• New business manager — Дарья Храмцова
• Senior account manager, producer — Анастасия Горюшкина
• Production assistants — Надежда Панасенко
• Director — Макс Борщов
• 2nd Director — Владимир Огородов