Пиво "Хамовники безалкогольное" для не деловых встреч

Пиво «Хамовники» - бренд с 150-ти летней историей. В 19 веке торговая марка «Хамовники» была удостоена звания «Поставщик Двора Его Императорского Величества». За полторы сотни лет, бренд обрел свои легенды, традиции, язык и неповторимую линейку вкусов.

«Наша аудитория – люди строящие свою историю, традиции, те, кто ценит качество и вкус. Они знают себе цену себе, но не зацикливаются на стоимости вещей», - так определяют своего потребителя в Московской Пивоваренной Компании.

Бренд «Хамовники» обладает своей уникальной тональностью: это пиво не для тусовок или клубов. Его отменным вкусом лучше всего наслаждаться в спокойной атмосфере, в кругу близких людей, отключив смартфоны и отключившись от внешнего шума. Так высокая культура общения стала идеей коммуникационной кампании.

Основным креативным приемом рекламной кампании стала лексическая стилизация слога 19-го века, который поддерживает тональность бренда, говорит на его языке, демонстрируя связь времён и высокую культуру неформальных встреч того времени.

В центре истории ролика – трое друзей, которые, оставив всю суету будних дней, встречаются в тихом, располагающем к беседе, месте за бокалом «Хамовники Безалкогольное». «Нам хотелось подчеркнуть уникальность бренда с большой историей, погрузить аудиторию в атмосферу бренда, при этом не уйти в архаичность и историзмы, а быть современным, но не такими, как все. Ценность культуры дружеского общения в том, что она проста и непринуждённа. В ней нет смартфонов и хвастовства. Она интеллигентна и расслаблена», - говорят в 2SHARP. 

Помимо ролика, для посева в сети была  разработана digital кампания, в ходе которой можно отправить другу приглашение в духе 19 века в один из ресторанов Москвы и получить комплимент от заведения.

СОСТАВ ТВОРЧЕСКОЙ ГРУППЫ:

Московская Пивоваренная Компания (клиент):
Руководитель проекта Хамовники ­– Севак Зейналян
Руководитель проекта Жигули – Олег Перминов
Руководитель отдела маркетинговых коммуникаций – Екатерина Шичанина
Ассистент проекта – Ксения Лейзерёнок

2SHARP (креатив):
Креативные директора – Алексей Зимников, Никита Меситов
Старший арт-директор – Александр Чумаченко
Старший копирайтер ­– Светлана Чугунова
Дизайнер – Дарья Князева
Руководитель отдела по работе с клиентами – Александра Кочемазова
Аккаунт директор – Наталья Зуева
Руководитель digital производства ­– Алексей Косилин 

FRESH (продакшен):
Режиссер – Илья Соловьев
Оператор – Влад Опельянц
Исполнительный продюсер ­­– Анна Киселева
Линейный продюсер – Максим Гюльсевер
Младший продюсер – Евгений Садовой