Россияне тратят 545 рублей за один поход в магазин

Таким образом, поведение среднего чека подтверждает тенденцию, зафиксированную на основе общего снижения покупательской активности россиян в сентябре – начался этап строгой экономии. Москвичи второй месяц подряд проигрывают по показателю среднего чека питерцам. Жители городов с населением от 500 тысяч человек до миллиона сократили средний чек в сентябре на 4%. Средний чек продолжает из месяца в месяц сокращаться в гипермаркетах. Таковы основные факторы снижения единоразовых трат горожан.

Индекс «Среднего чека», как и другие индексы – потребительской активности (ИПА) и «Кофе с Молоком» (КсМ) – рассчитывается на основе данных скан-панели домохозяйств Romir Scan Panel. Информация о покупках, поступающая в режиме онлайн от 10 000 покупателей в городах с населением от 100 тысяч человек, позволяет видеть не только категории и объем товаров повседневного спроса, которые покупают россияне, но и отслеживать динамику затрат горожан в абсолютном (денежном) и процентном выражении.

Средний чек по итогам сентября текущего года похудел на 5 рублей по сравнению с августом и оказался на отметке в 545 рублей. Таким образом, за месяц средний чек сократился на 0,9%, а с учетом сентябрьской инфляции – на 1,5%. В сентябре прошлого года, напомним, средний чек составлял 555 рублей. То есть за год единоразовые траты россиян даже номинально сократились на 1,8%. В реальном же выражении, то есть с учетом инфляции, снижение единоразовых трат составило 17,5%.

Источник: RomirScanPanel, сентябрь 2015

Свой вклад в снижение среднего чека в сентябре внесли все регионы за исключением только Дальнего Востока, где средний чек растет уже третий месяц подряд. Летом он, напомним, прибавлял по 5%, а в сентябре рост ускорился до 8%. В остальных же федеральных округах средний чек либо остался почти неизменным, как в Центральном или Южном, либо заметно снизился, как в Поволжье или на Северо-западе.

Источник: RomirScanPanel, сентябрь 2015

Средний чек в сентябре продолжил снижение в Москве, сократившись с 710 до 707 рублей. То есть его падение составило всего 0,4%, что не так ощутимо, как в августе, когда средний чек относительно июля похудел сразу на 6%. Но, тем не менее, тенденция к снижению сохраняется. Напомним, что год назад средний чек москвичей составлял 713 рублей. То есть отрицательная динамика по единоразовым тратам в столице развивается уже в течение года.

В Санкт-Петербурге средний чек по итогам сентября опять, как и в августе, оказался выше, чем в столице, и составил 718 рублей, прибавив 0,6% относительно августа. По сравнению с сентябрем прошлого года средний чек в северной столице вырос с 684 рублей, прибавив 5%.

Стоит отметить, что средний чек в крупных городах и миллионниках в сентябре уменьшился на 4,1% и 1,9% соответственно. Напомним, что и потребительская активность жителей городов с населением свыше 500 тысяч человек в сентябре показала отрицательную динамику. А вот жители малых городов в начале осени, наоборот, оживились в своих тратах. И средний чек там, соответственно, подрос на 1,5%.

В сентябре прошлого года потребители крупных городов и миллионников пребывали в некотором шоке после введения продуктового эмбарго, что сказалось и на покупательской активности, и на среднем чеке. То есть в прошлом году средний чек в миллионниках и пятисоттысячниках в сентябре снизился относительно санкционного августа. А вот жители малых городов на санкции в прошлом году не отреагировали испугом в силу того, что, видимо, не были столь зависимы от импортной продукции. В итоге даже на фоне низкой базы сентября прошлого года в годовом выражении средний чек в миллионниках вырос на 5%, в пятисоттысячниках – сократился на 8%, а в малых городах – изменился на 2,3% в большую сторону.

В сентябре средний чек в гипермаркетах продолжил снижение, как и в предыдущие месяцы. Итогом стало снижение на 1,5% к августовскому значению. В супермаркетах средний чек в сентябре прибавил 1% относительно предыдущего месяца. А дискаунтеры и магазины традиционной торговли увеличили средний чек в сентябре на 3,7%.

Такая тенденция говорит опять же о попытках россиян экономить. Они отказываются от крупной закупки в гипермаркетах, предпочитая магазины у дома. Как мы уже писали ранее, подобное поведение укладывается в наиболее востребованные сейчас стратегии экономии, которые выражаются в оптимальной закупке тех товаров и в тех количествах, которые реально могут быть употреблены.