Убийцы Мифов: Юрко Гуцуляк | Интервью

Юрко Гуцуляк, соучредитель и арт-директор одноименной Студии графического дизайна Юрко Гуцуляк прокомментировал 7 дизайнерских мифов.
Все дизайнеры ходят в кедах, принимают наркотики и висят в ЖЖ?

Миф 1
В области веб-дизайна всё делается по уже существующим шаблонам. Ничего нового давно не делается.
Ю.Г. Вобщем, да.
Очень часто при создании веб-сайтов используются одни и те же, ранее созданные шаблоны и программные модули и все делается по отработанной схеме. Такой подход практикуют в первую очередь компании, специализированные сугубо на веб-дизайне. Я считаю, что это совсем не вредит конечному результату и выгодно клиенту. Клиент получает гарантированный результат и избегает риска эксперимента, а творчество - это всегда эксперимент.

Миф 2
Залог удачного логотипа - самый оригинальный и самый необычный шрифт.
Ю.Г. Однозначно нет!
Оригинальность шрифта - только один из многих способов достичь уникальности логотипа. В тоже время необычный шрифт требует больше внимания и мастерства дизайнера, а также чувство стиля и меры. Охотясь за оригинальностью очень легко попасть в ловушку безвкусицы и невежества.
А еще существует множество всемирно известных успешных брендов, которые используют традиционный на сегодняшний день шрифт Helvetica.

Миф 3
При разработке корпоративного стиля нужно руководствоваться существующими стандартами, другое клиенту все равно не понравится.
Ю.Г. Это неправда.
При разработке корпоративного стиля стоит пользоваться техническим заданием, информацией о сегменте ринка, в котором работает компания, а также искренне стремиться выяснить потребности и предпочтения клиента. Клиент всегда поймет и примет нестандартную идею, если она поможет решить его проблему. Но стоит напомнить, что нестандартный подход требует больше времени и усилий для его создания, анализа, презентации и сопровождения. Значительно проще переложить вину на заказчика и сказать, что это он не может оценить великую дизайнерскую идею. Опять таки оригинальность фирменного стиля - это не самоцель, а только один из способов достижения результата.

Если говорить о конкретном опыте нашей студии, то мы всегда творчески подходим к разработке стиля. Само понятие стиль означает то, что он должен отличаться, чем сильнее - тем лучше. Когда клиент понимает, что у него есть шанс стать обладателем уникальной идентификации, он, как правило, этот шанс не упускает и это ему нравится.

Миф 4
Секрет удачной и эффективной наружки - большой размер логотипа бренда.
Ю.Г. Нет. Это не секрет, это проблема.
Большим размером логотипа пытаются решить вопрос объединения рекламного сообщения с брендом. Но это очень узкое и примитивное решение. На сегодняшний день основными причинами использования большого логотипа есть:
- недостатки самого логотипа - логотип тяжело читается в малых форматах и плохо запоминается, теряется;
- отсутствие продуманного стиля бренда, отсутствие узнаваемых стилеобразующих элементов;
- отсутствие продуманной рекламной компании;
- отсутствие продуманного дизайна рекламного сообщения.

Миф 5
«Дизайнер интерьера» это всего лишь одна из обязанностей архитектора
Ю.Г. Нет.
Однозначно, архитектор должен иметь общее представление о дизайне интерьера, но он не обязан быть специалистом в этой области. Точно так же как графический дизайнер не обязан быть иллюстратором.

Миф 6
Если рекламный макет размещен не на обложке журнала, его никто не заметит. Не зависимо от его дизайна.
Ю.Г. Если так, то возможно стоит внимательнее относится к выбору издания рекламоносителя. Возможно, это издание вообще никто не открывает и не просматривает.
Также можно вспомнить ряд рекламных подач, созданных специально для размещения в самом журнале, а не на обложке.

Миф 7
Все дизайнеры ходят в кедах, принимают наркотики и висят в ЖЖ.
Ю.Г. Кеды - удобная и модная обувь, вместе с тем означает принадлежность к определенной субкультуре - уже давно стали частью гардероба современной молодежи во многих странах мира. Дизайнеры в Украине и постсоветского пространства - это именно молодежь. Поэтому не удивительно, что дизайнеры носят кеды.
Наркотики - каждому свое. Мой наркотик - это дизайн.
Я не вишу в ЖЖ да и вообще слабо понимаю привлекательность этого ресурса.