Повод для волнения – не повод для давления! | Креатив

В конце 2010 года «Вимм-Билль-Данн» запустил новинку - функциональный кисломолочный напиток «Профилакт 120/80».

«Мы рады предложить рынку новый уникальный молочный продукт, который поможет поддерживать в норме артериальное давление. Таким образом, «Профилакт 120/80» открывает новую для России нишу в категории функциональных обогащенных напитков. В ходе разработки проекта особое внимание мы уделили рецептуре продукта, чтобы забота о здоровье была не только полезной, но и вкусной. Поэтому «Профилакт 120/80» - это серия разных молочных и фруктово-ягодных вкусов, которые удовлетворят взыскательных потребителей функциональных продуктов», - комментирует Ольга Свечникова, вице-президент по маркетингу, ОАО «Вимм-Билль-Данн Продукты Питания».

В качестве агентств - партнеров по запуску нового бренда были выбраны BBDO Branding и Contrapunto, агентства BBDO Russia Group.

Перед командой была поставлена непростая задача. Во-первых, нужно было разработать название, как для нового продукта, так и для его ингредиента - активного комплекса. Имя должно было ассоциироваться с функциональным молочным продуктом и передавать идею заботы о давлении. Кроме того, у покупателей нужно было вызвать доверие к продукту, доступно объяснив, как и за счет чего он работает, избегая при этом сложных научных разъяснений и ассоциаций с медицинскими препаратами. Ведь новый продукт - это в первую очередь вкусный молочный напиток.

Так появился «Профилакт 120/80» с активным комплексом «Вегетонис+».

При создании проекта были проведены как потребительские, так и клинические исследования. Основная уникальность «Профилакта 120/80», состоит в том, что, оставаясь вкусным молочным продуктом, он помогает поддерживать давление в норме, укрепляет сосуды и улучшает их тонус, благодаря обогащению активным комплексом «Вегетонис+».

Проанализировав образ жизни и привычки потребителей, на этапе запуска бренд сконцентрировался на активных женщинах в возрасте от 40 до 55 лет.

Ольга Кузьменок, руководитель стратегической группы BBDO Branding: «Выбор целевой аудитории неслучаен. Большинство женщин в возрасте 45 уже сталкиваются с проблемой повышенного давления. Они по-прежнему активны, открыты новому, являются опорой семьи и играют очень важную роль в жизни своих близких. Но неприятности с давлением ощутимо мешают им жить привычной жизнью. Ежедневное употребление «Профилакт 120/80» поможет им контролировать свое давление, удерживать его в норме, а, значит, полноценно исполнять свою ответственную роль в семье».

«Повод для волнения - не повод для давления!» - с таким слоганом кампания по продвижению нового продукта стартовала в конце января 2011 года на телевидении.

Компания: Вимм-Билль-Данн
Бренд: Профилакт 120/80
Название: Профилакт 120/80
Агентство: BBDO Russia Group
Страна: Россия

Идея для коммуникации родилась из «правды жизни» потенциальных покупательниц - все они в самых важных жизненных ситуациях переживают за своих близких так, что порой представляют себя на их месте («лучше бы со мной», «я сама...»). И даже в самые позитивные волнующие моменты давление может повыситься и выбить женщину из колеи. В результате родилась история о соревновании, спортсменах и волнении их близких.

Компания: Вимм-Билль-Данн
Бренд: Профилакт 120/80
Название: Повод для волнения - не повод для давления!
Агентство: BBDO Russia Group
Страна: Россия

Команда «Вимм-Билль-Данн»
Артем Киракозов - старший бренд-менеджер
Анастасия Решетникова - бренд-менеджер
Наталья Игнатович - директор департамента маркетинговых коммуникаций
Снежана Дубинина - руководитель группы рекламы
Юлия Прокудина - менеджер рекламного отдела
Ирина Дроздовская - главный продюсер рекламного отдела
Наталья Софийченко - ТВ-продюсер рекламного отдела

Команда BBDO Branding
Ольга Коновалова - управляющий директор
Дмитрий Буренко - исполнительный директор
Роман Лакомов - менеджер проектов
Елена Карачкова - директор по стратегии и исследованиям
Ольга Кузьменок - руководитель стратегической группы
Михаил Губергриц - творческий директор

Команда Contrapunto
Анна Семченкова - управляющий директор
Наталья Платонова - директор по работе с клиентами
Екатерина Усачева - супервайзер
Алиса Володина - арт-директор
Павел Волошин - копирайтер
Мария Афанасьева - старший копирайтер