Ритейлеры сделали рекламу интернетуДата публикации: 09.02.2011 Раздел: Новости Расходы на рекламу в рунете в 2010 году выросли на 40%, до 21,86 млрд руб., подсчитало агентство MindShare Interaction специально для "Ъ". Самыми активными оказались ритейлеры - они потратили на 67% больше. Еще одной особенностью года стала активность компаний в социальных сетях и блогах. В общих расходах (21,86 млрд руб. без НДС) на контекстную рекламу (коммерческие ссылки в результатах поиска или на профильных ресурсах) пришлось 13,7 млрд руб. (рост на 44%), на медийную (баннеры, всплывающие окна и другие форматы) - 8,16 млрд руб. (на 33%), сообщило MindShare Interaction.
Топ-10 рекламодателей увеличили затраты на медийную рекламу на 61%, до 2,769 млрд руб. (см. таблицу). Рейтинг не составляется для контекстной рекламы, так как отдельные бюджеты на нее невелики: в основном она используется представителями малого и среднего бизнеса.
Для составления рейтинга MindShare Interaction использует мониторинг выходов интернет-рекламы, который проводит компания TNS Media Intelligence, а также само отслеживает размещение баннеров на 120 наиболее востребованных сайтах. Бюджеты рассчитываются на основе официальных прайс-листов, к которым применяется средняя скидка: с бюджетами до 50 млн руб.- 40%, свыше 50 млн руб.- 45%.
Крупнейшими рекламодателями в сегменте медийной интернет-рекламы по-прежнему являются автопроизводители и их дилеры, следует из расчетов агентства. Возросшая после кризиса активность автопрома - одна из особенностей прошлого года, констатирует директор по маркетингу MindShare Interaction Юлия Удовенко. В 2010 году бюджеты автопроизводителей и дилеров составили 31% всех расходов на медийную рекламу против 22% в 2009-м.
Другими значимыми категориями рекламодателей остаются телекоммуникационные компании и производители товаров повседневного спроса (FMCG): они обеспечили по 16% всех расходов на медийную рекламу. Затем следуют ритейлеры с долей 8%. Именно эта категория показала наибольший прирост бюджетов за год - на 67%, до 617 млн руб.
На первую десятку рекламодателей приходится почти 34% затрат на медийную интернет-рекламу, следует из рейтинга. На этот раз в топ-10 попали только три автопроизводителя, тогда как по итогам 2009-го их было пять. Зато увеличилось присутствие производителей бытовой техники и электроники: год назад присутствовал только Samsung Electronics, на этот раз вместе с ним фигурируют также LG Electronics и Nokia. "Большая сотовая тройка" сохранила свое присутствие в полном объеме, из производителей товаров повседневного спроса по-прежнему фигурирует только Procter & Gamble (P&G).
Резкое увеличение активности P&G, являющейся крупнейшим рекламодателем на ТВ, специалисты MindShare Interaction зафиксировали еще по результатам первого полугодия: за январь-июнь 2010 года бюджет P&G на интернет-рекламу вырос в пять раз, до 220 млн руб. (см. "Ъ" от 11 августа 2010 года). По итогам всего года прирост оказался менее значительным - на 199%, до 410 млн руб., но все равно P&G продемонстрировал наибольшую динамику. Остальные производители товаров повседневного спроса по-прежнему пассивны, констатирует госпожа Удовенко. В российском офисе P&G вчера не ответили на запрос "Ъ".
"Оценка MindShare Interaction по динамике нашего бюджета в принципе верная",- признает пресс-секретарь "Вымпелкома" Анна Айбашева. Представитель российского офиса Nissan Татьяна Натарова подтвердила общее увеличение рекламного бюджета, но конкретные цифры предпочла не комментировать. Пресс-секретарь МТС Ирина Осадчая обращает внимание, что оператор активно инвестирует в интернет, но значительную часть бюджета тратит на спецпроекты и на активность в социальных медиа, которые не отражены в получившемся рейтинге.
Такие коммуникации, как ведение собственных страниц в социальных сетях, создание групп, комментарии в блогах, активно используются, поэтому рейтинг MindShare Interaction только по медийной рекламе создает не совсем верное представление о реальных вложениях ведущих брендов в интернет, отмечает гендиректор агентства AdWatch Андрей Чернышов. Поэтому, по его словам, реальные бюджеты крупнейших рекламодателей рунета на 20-30% больше. "Если сложить все виды рекламы, позиции таких компаний, как МТС, Samsung, Nokia, были бы гораздо выше, а в рейтинг вошли бы, к примеру, Unilever, General Motors",- полагает господин Чернышов. Юлия Удовенко соглашается, что затраты на спецпроекты и активность в социальных сетях уже достаточно высоки, но адекватной методики, как правильно считать такие бюджеты, пока нет.
Топ-10 крупнейших рекламодателей рунета
N
|
Рекламодатель
|
Затраты на медийную интернет-рекламу (млн руб.)*
|
Изменение (%)
|
2010 год
|
2009 год
|
1
|
Renault-Nissan**
|
450
|
220
|
105
|
2
|
Procter & Gamble
|
410
|
137
|
199
|
3
|
МТС
|
345
|
295
|
17
|
4
|
"МегаФон"
|
320
|
218
|
47
|
5
|
PSA Peugeot Citroen**
|
312
|
170
|
84
|
6
|
Volkswagen Audi Group**
|
240
|
162
|
48
|
7
|
"Вымпелком"
|
237
|
185
|
28
|
8
|
Samsung Electronics
|
163
|
140
|
16
|
9
|
LG Electronics
|
152
|
87
|
75
|
10
|
Nokia
|
140
|
105
|
33
|
*Без НДС. **Без учета рекламы дилеров. Источник: MindShare Interaction. "Ъ" Advertology.Ru Ссылка на статью: http://www.advertology.ru/article87108.htm |