Смешай Светлого с Темным! | Новости компаний

Дата публикации: 21.09.2010
Раздел: Новости компаний

Летом 2010 у любителей пива «Velkopopovicky Kozel» появилась возможность приобщиться к старой чешской традиции. Смешать Светлого с Темным можно было не только в реале, но и на сайте http://www.kozel-beer.ru/. Специально для «САБМилер РУС» диджитал-проект был разработан и реализован агентством OutOfTheBox

Пользователям сайта предлагалось не только узнать об истории смешивания разных вкусов «Velkopopovicky Kozel», но и самим «поучаствовать в процессе». Как в старые времена пропорцию смешивания определяли направлением ветра и положением флюгера на ратуше, так и сейчас, чтобы поддержать традицию и получить уникальный рецепт, надо раскрутить флюгер, просто кликнув на него или подув в микрофон, рождая собственный ветер и, соответственно, свою пропорцию смешивания Светлого с Темным.

Кроме того, все возможные пропорции смешивания Светлого с Темным представлены в старинной книге рецептов.

После того как пользователи выбрали для себя идеальную пропорцию смешивания Светлого с Темным, они могли поучаствовать в конкурсе на лучшее меню к подобранному рецепту «Velkopopovicky Kozel» и выиграть сертификат на настоящее чешское застолье в пивном ресторане своего города. Конкурс завершился 16 сентября 2010 года и позволил всем поклонникам бренда поделиться своими кулинарными способностями и перенять опыт у бренд-шефа сети пивных ресторанов «Козловица» и «Пилзнер» Роберта Масопуста, который собственноручно выбрал победителя.

Комментарии бренд-команды «Velkopopovicky Kozel»: «Задачей онлайн-кампании было перенести коммуникацию «Смешай Светлого с Темным» в Интернет, предоставить пользователям легенду зарождения традиции смешивания в Велкопоповице, причем легенду в стиле бренда и его героя. Также нам удалось оперативно отреагировать на небывало жаркое российское лето - несмотря на то, что такой задачи изначально не было, новый креатив баннеров с рецептом спасения от жары позволил превысить плановые показатели CTR на некоторых площадках в 2 раза!»

Агентство - OutOfTheBox
Евдокимчик Юлия - диджитал директор
Крупина Ольга, Евдокимчик Аня, Николова Лиза - аккаунтская команда
Бандрина Анастасия - креатор

Клиент - ООО «САБМилер РУС»
Александра Крылова, Марина Дольникова, Максим Попов