Интересы пользователей и рекламодателей во втором квартале 2010 года

Дата публикации: 19.08.2010
Раздел: Новости компаний

Интересы пользователей и рекламодателей во втором квартале 2010 года Аналитический центр «Бегуна» опубликовал очередное исследование интересов аудитории и активности рекламодателей в сервисе контекстной рекламы за апрель-июнь 2010 года.

Рейтинг активности рекламодателей в целом повторяет ситуацию второго квартала прошлого года: по-прежнему абсолютным лидером рекламных расходов выступают представители тематики «Авто». Заручившись поддержкой государства в лице программы утилизации старых автомобилей, автодилеры вывели на рынок свои предложения по замене авто, получив, таким образом, десятую долю от общих трат на рекламу в сервисе.

В свою очередь, распределение интересов пользователей во втором квартале 2010 года по сравнению с аналогичным периодом прошлого года претерпело существенные изменения. Так, категория «Досуг и отдых», закрепившая лидерство на протяжении трех предыдущих кварталов, сместила с первой позиции категорию «Авто» с 5,7% от общего количества кликов. Рекламодатели воспользовались этим и предложили новые виды развлечений, тем самым увеличив бюджеты на рекламу в этой тематике на треть (2,3%).

Второе место по рекламной активности занимают «Личные вещи» - за год продавцы одежды и аксессуаров увеличили рекламные бюджеты этой тематики на 2,9 процентных пункта. Интерес потребителей к таким товарам остался прежним - 4,6% в общем количестве кликов, хотя сместился на четыре строки вниз.

Связисты еще прочнее обосновались в рейтинге, стараясь подкрепить маркетинговые акции в традиционных СМИ контекстной рекламой и подняв этим категорию «Связь» на восемь строчек выше (4,9% в общем рекламном бюджете).

Еще одной отличительной особенностью прошедшего квартала стало существенное повышение интереса к тематике «Подбор персонала». Количество вакансий увеличилось, что сказалось на активности кадровых агентств: бюджеты рекламодателей этой категории увеличились в четыре раза, свидетельствуя об оздоровлении рынка. Напомним, в 2009 году эта категория в рейтинге топ-25 встречалась только дважды - в первом и четвертом квартале. Эта тенденция с радостью воспринималась пользователями, в результате чего количество кликов по объявлениям о поиске персонала увеличилось более чем в три раза (2,8%).

Следует отметить, что постепенный выход из кризиса продолжает способствовать усилению рекламных кампаний в категориях, где в кризисный период наблюдался значительный спад, вместе с тем повышается также отклик аудитории.

Рейтинг интересов аудитории в сервисе контекстной рекламы «Бегун» (за 2-й квартал 2010 года).

№	Раздел	Доля в общем количестве кликов
1	Досуг и отдых	10,0%
2	Недвижимость	6,0%
3	Авто	5,7%
4	Услуги финансовые	4,6%
5	Медицина	4,4%
6	Личные вещи	4,1%
7	Связь	3,9%
8	Красота и здоровье	3,5%
9	Услуги в интернете	3,4%
10	Промышленные товары	3,0%
11	Ремонт жилья	2,8%
12	Образование	2,8%
13	Туристические услуги	2,4%
14	Мебель	2,4%
15	Развлечения: фильмы, музыка	2,0%
16	Компьютерная и цифровая техника	2,0%
17	Поиск персонала	1,8%
18	Знакомства	1,7%
19	Бытовая техника	1,7%
20	Программное обеспечение	1,3%

Самые активные сегменты рынка в сервисе контекстной рекламы «Бегун» (за 2-й квартал 2010 года).

№	Раздел	Доля в общем рекламном бюджете
1	Авто	10,1%
2	Недвижимость	6,2%
3	Медицина	6,2%
4	Промышленные товары	5,9%
5	Услуги финансовые	5,6%
6	Ремонт жилья	5,5%
7	Красота и здоровье	5,1%
8	Личные вещи	5,0%
9	Связь	4,3%
10	Мебель	2,9%
11	Образование	2,9%
12	Бытовая техника	2,7%
13	Досуг и отдых	2,7%
14	Услуги в интернете	2,3%
15	Туристические услуги	2,3%
16	Компьютерная и цифровая техника	2,3%
17	Программное обеспечение	2,0%
18	Поиск персонала	1,3%
19	Услуги юридические	1,2%
20	Азартные игры	1,2%

Advertology.Ru

Ссылка на статью: http://www.advertology.ru/article82401.htm