АКАР: В нашем рейтинге прибыло

Дата публикации: 23.03.2010
Раздел: Репортажи

АКАР обнародовал очередной годовой рейтинг креативных агентств России. Среди победителей - два новых агентства. Наши поздравления!

В первой десятке сводного рейтинга, как всегда, рулят транснациональные и московские монстры - Leo Bernett (1), BBDO (2), R&I Group (4), Saaci&Saachi (5), Direct Design Visual Brending (7).

Комментируя ситуацию, Игорь Кирикчи (ВВDO) отметил, что нынешний год выдался трудным, главным образом, из-за дефицита времени - существенного фактора для хорошего креатива. Какие-то проекты просто не удалось доработать, а какие-то продать, т.к. не секрет, что хороший проект с первого раза может «не пройти». Поэтому по-настоящему ярких работ было меньше, чем ожидалось. В будущем же году индустрия должна вернуться к яркому креативу.

Есть и еще одна причина креативного застоя - крупный клиент, по общему мнению, самый консервативный и инертный. Как бы там ни было, на 3 место в рейтинге выдвинулось Екатеринбургское агентство «Восход», целый год радовавшее нас остроумными проектами для региональных заказчиков («Беспроигрышный календарь» признан самой награждаемой работой в бренд-дизайне за 2009 г.). Но вот парадокс: директор агентства Ирина Крафт призналась, что высокий рейтинговый показатель не только взбодрил коллектив, но и прибавил агентству «сетевых» клиентов. Будем надеяться, что последних привлек творческий потенциал, а не региональный прайс. «Первый раз в этом году я участвую в одном тендере с локальным агентством!» - радостно поделился Шеннон Каллум (Saachi@Saachi).

Но исключений не бывает из правил: 6 место досталось также локальному, но московскому агенству BrandStudio за то, что сумело «раскачать» на нестандартный промо-сайт такого неповоротливого «носорога», как Toyota. В сегменте «Интерактив» рейтинга агентство занимает первую строчку, обогнав Leo Bernett. Последнее лидирует в медиа-колонке. В номинации «Реклама», которая сегодня выходит далеко за пределы ролика и принта, счет ведет BBDO, в «Маркетинговых услугах» - единственный победитель и участник R&I, В «Бренд-дизайне» - соответственно, Direct Design.

Что же касается Saachi@Saachi просто сохраняет хороший тонус, и с этим унылым обстоятельством Шеннон Каллум обещал через год разобраться.

Рейтинг - это хорошо, считают все. Он уже заставил агентства (из тех, кто не привык отлынивать от фестивалей, разумеется) выстраивать определенную политику по отношению к фестивалям - кто-то сегодня выбирает сегодня «ковровую бомбардировку», кто-то - «точечный удар», - комментарий Игоря Кирикчи (BBDO).

Рейтинг АКАР продолжает совершенствовать процедуру сбора материала и подсчета голосов. Необходимо сбалансированное количество фестивалей (их много, какие выбрать, какие отсеять?) с хорошо выверенным весом, - поделился с журналистами президент АКАР Владимир Филиппов. Нужно также привести к некоему общему знаменателю два полюса агентской практики: узкоспециализированный и универсальный (существуют агентства, которые никак не конкурируют друг с другом, а есть те, что развивают конкуренцию внутри собственных подразделений). И, наконец, пора соотнести сегменты современной профессиональной деятельности с созданными ранее фестивальными номинациями. Для этого в комиссию решено вводить лауреатов предыдущих рейтингов. Коллектив из победителей плюс председатель - наиболее эффективная форма сотрудничества, подчеркнул Филиппов. Задача АКАР - создать максимально открытый механизм судейства. «GUN - заслуженный бренд, и может себе позволить не разглашать процедуры рейтинга,а мы свою репутацию только создаем».

Перед рейтингом стоят не только сугубо рыночные задачи, он, безусловно, должен поддерживать отечественные фестивали.

Однако, - подчеркнул Филиппов, будучи уже признанным инструментом рынка, стимулирующим активность рекламных агентств, рейтинг не вправе делать резких движений. Поэтому в 2010 году сохранится прежняя процедура, а 2011 станет годом реформы. А пока на сайте АКАР обещано вывесить топ-10 самых награждаемых в 2009 г. работ.

Сводный рейтинг креативности рекламных агентств России за 2009 г.

№	Агентство	Бренд-дизайн	Интерактив	Маркетинговые услуги	Медиа	Реклама	Итого
1.	Leo Burnett Moscow	11	92	73	78	152	406
2.	BBDO Moscow		1	31	30	304	366
3.	Рекламная ассоциация Восход (Екатеринбург)	90		1		104	195
4.	R&I Group			190			190
5.	Saatchi&Saatchi		32			135	167
6.	BrandStudio, Москва		105				105
7.	Direct Design Visual Branding, Москва	94				9	103
8.	Grey Moscow	1				83	84
9.	MFIVE CREATIVE GROUP, Москва		4			77	81
10	ONY	71	9				80
11.	ИЛЛАН, Санкт-Петербург	48				30	78
12.	Instinct		1	3	6	64	74
13.	Progression			72			72
14.	TWIGA, Москва				2	67	69
15.	Action!			68			68
16.	Great Advertising Group, Санкт-Петербург	60				5	65
17.	Анна Богоносова&Даниил Малкин, Москва	60					60
18.	Fastway, Нижний Новгород	50				3	53
19.	Grape		52				52
20.	Родная Речь	8	6	2	2	32	50

Самая награждаемая работа России в 2009 г.

№	Агентство	КМФР	ADCR	Идея!	Cannes Lions	ММФР	Golden Hammer	Golden Drum	Epica	Eurobest	Globes Awards	Серебряный Меркурий	Золотой Пропеллер	Всего
1.	«Белки», BBDO Moscow	3	1	1, 9		18, 30	1, 9	27, 45	9					153
2.	«Ликвидация проблем с общением для Stimorol», R&I Group										90	48	9	147
3.	«Молния», Grey	1, 24	9	15		30	1							80
4.	«Трансформации», MFIVE CREATIVE GROUP, Москва	1	1			30		45						77
5.	«Беспроигрышный календарь», Рекламная ассоциация Восход (Екатеринбург)	1	3	9	8	18		27						66
6-8.	«Lulia&Flowers», Анна Богоносова&Даниил Малкин, Москва	15	18	9		18								60
6-8.	«Он-лайн вечеринка», Progression										6	18, 18	9, 9	60
6-8.	«Живые вединговые машины», Action!										54	6		60
9.	«Менеджер», TWIGA, Москва			1		30		27						58
10.	«Вы никогда не видели таких актеров», Leo Burnett Moscow	1, 3	3, 3	1, 15				3, 27						56

Advertology.Ru

Ссылка на статью: http://www.advertology.ru/article78527.htm