Red Apple: ММФР сдал ЕГЭ | Репортажи

О завершившемся московском международном фестивале рекламы хотелось сказать - «не взирая на кризис», а получается - «благодаря кризису».

Кризис заставил рекламистов усиленно рефлексировать над десятилетним опытом – раз, и заново доказывать клиентам необходимость и состоятельность продвижения товара – два. Надо сказать, что все это пошло на пользу фестивалю - начиная от работы жюри до научной и даже развлекательной программы. Такое впечатление, что фестиваль вновь стал относиться к самому себе всерьез, за что, безусловно, заслуживает всяческого респекта.

Да, было бедновато – с деньгами нынче туго. Но, если честно, без дурацкой сувенирки - куда лучше. Пусть на круглых столах часто пахло отчаянием, зато, наконец, удалось поговорить о реальных проблемах индустрии и с неподдельным интересом обсудить конструктивные «выходы», а обычные «понты» сгорели в жарких дискуссиях о целесообразности той или иной стратегии. Да, иногда выступления выглядели ликбезом для клиента, но задача хорошенько продумать и показать все самое лучшее повысила общий уровень риторики. Даже провокационные лекции о настоящем дизайнере (CINEFANTOM PROMO) и «президенте из паутины» (R&I) были наукообразны и тщательно отрепетированы. Ну и, конечно, лекция Шона – это отдельное украшение фестиваля, столь же яркое, как и мастер-класс Томми Ли в прошлом году.

В целом, сложилось впечатление, что бывший ММФР сдает ЕГЭ на Red Apple.

Отдельно хочется отметить работу жюри. Заданный Шоном «каннский вектор», необходимость судить все номинации подряд и желание не ударить в грязь лицом перед приглашенными в состав жюри представителями компаний-клиентов сыграли положительную роль: Большое Жюри Red Apple-19, по общему мнению, судило честно. Победившая реклама действительно хорошая. Без «самоварного золота»: сказали «в Канны», значит, обойдемся серебром.

Среди работ хочется особо отметить две. Первая – ролик о диване-трансформере: ее сделало небольшое, малоизвестное агенство Мfive creative group, а получилось по-взрослому: чистая идеи и изящное исполнение. И, конечно, работу, завоевавшую приз прессы, в обсуждении которого участвовал и Advertology.Ru – «Кролик» украинского Adventa Lowe. Работа подкупила своей универсальностью: сообщение предельно ясно и убедительно не только для родителей, но и, что самое главное, для детей. Оно ничуть не проигрывает столь любимой детьми телерекламе. Теперь все знают, что без логопеда кролик останется монстром.

Кстати, о монстрах. Хорошим начинанием была раздача яблок лучшим рекламодателям: те, кто приехал на церемонию, радостно выходили на сцену за заслуженной наградой за смелость доверять креаторам.

Замечательно, что на фестиваль вернулись любимые всеми ведущие – Ольга Шелест и Антон Комолов. Эта парочка – беспроигрышная находка для фестиваля: мало того, что они - в теме и не путают ни фамилий, ни названий компаний, а если и случается «споткнуться», то смотрится это как остроумное «па». Они замечательно справляются с живым эфиром, с неизбежными «косяками». Стоило одному из спонсоров устроить импровизированный КВН, как ведущие оперативно выиграли конкурс и, устранив опасность, двинули церемонию дальше. Благодаря этим веселым «монстрам», удалось обойтись без помпезного шоу с канканом и прочим, зато, когда вместо отсутствующего новоизбранного академика рекламы на сцену вынесли куклу, Шелест и Комолов "оторвались" сами и изрядно повеселили зал.

О зале стоит сказать особо. Не о том, как хорошо вернуться в ЦМТ, а о том, что первый раз за несколько лет зал досидел до конца церемонии! Он хлопал и переживал, а не толпился в курилке, наплевав на коллег-конкурентов. Кризис слепил из рекламистов сообщество, какую ни есть индустрию, сделал из них заинтересованных, а не официальных лиц, и это было чрезвычайно приятно наблюдать.

Что плохого, вы спросите? Перевод плохой. Перевод с английского на русский чуть выше плинтуса, если плинтусом считать перевод с английского на корейский. Последний был совершенно «никаким», так что на наших глазах восточные представители Большого Жюри вынуждены были уйти, судить им под конец было совершенно невозможно. Ну а над остальными горе-переводчиками англо-говорящие креаторы и гости фестиваля тихо посмеивались в кулак.