Как сделать корпоративное СМИ прибыльным?Дата публикации: 13.04.2009 Раздел: Мастер-класс Сегодня многие крупные компании выпускают корпоративные издания. Но, как правило, оно интересно лишь нескольким читателям из числа владельцев или акционеров компании. О том, что корпоративная газета или журнал может стать инструментом для повышения лояльности не только сотрудников, но и клиентов, часто забывают. А сделать корпоративное издание прибыльным проектом вообще не пытаются. И, тем не менее, такое случается. Корпоративный журнал компании «Комус» создавался как издание, прежде всего рассчитанное на собственных сотрудников: жизнь компании изнутри, рассказ о себе самих, новости корпорации. Часть тиража предназначалась для клиентов, но то, что интересно покупателю, не всегда интересно продавцу. С развитием Интернета и появлением внутрикорпоративного сайта, необходимость в бумажном издании для сотрудников пропала. Но отказываться от уже полюбившегося детища в компании не захотели. И журнал для сотрудников превратился в журнал для клиентов. Вот тут-то и встал вопрос. А почему не сделать уже известное в кругу партнеров компании издание - коммерческим проектом? Так родилась идея журнала не о жизни компании «Комус», а о жизни в офисе.
О том, как команде Алексея Ищенко удалось проделать весь этот путь и сделать корпоративное издание прибыльным смотрите в выступлении самого Алексея.
Алексей Ищенко: "Как сделать корпоративное СМИ прибыльным" Скачать файл (39.1 Мб)
журнал «Маркетинг Менеджмент» Advertology.Ru Ссылка на статью: http://www.advertology.ru/article70360.htm |