Что главное в жизни? Здоровье! | Креатив

Агентство A.R.M.I. разработало новую креативную концепцию для бренда «Имунеле», компании Вимм-Билль-Данн. Концепция была предложена в рамках тендера, выигранного агентством A.R.M.I., на продвижение бренда «Имунеле» в 2009 году.

Основная задача, стоявшая перед агентством, - разработка новой, уникальной креативной идеи для бренда «Имунеле», призванной усилить его позиции на рынке функциональных молочных продуктов.

Для выполнения поставленной задачи было решено выйти за рамки темы «Укрепление иммунитета» и говорить шире - о заботе о здоровье в целом, ведь, укрепляя иммунитет, «Имунеле» делает нас здоровыми, а это - главное. Так родилась концепция «Главное - Здоровье» и её яркое, оригинальное воплощение через персонификацию «здоровья».

Персонаж «Здоровье», разработанный агентством A.R.M.I., превращает здоровье из абстрактного понятия в нечто реально существующее. Теперь мы можем воочию увидеть, как сказывается на Здоровье наше к нему отношение: если мы заботимся о нём, то оно находится в отличной форме, но может расстроиться или даже потеряться, если мы забываем о нем. Состоянию Здоровья также могут угрожать различные внешние факторы: дождь, ветер, стресс, напряженный ритм города и т.д. Но на помощь всегда приходит «Имунеле», который заботится о Здоровье каждый день, укрепляя иммунитет при помощи специального комплекса лактобактерий.

Рекламная кампания, проходящая под слоганом «Главное - Здоровье!», призвана напомнить покупателям, что здоровье по-прежнему является одной из главных ценностей нашей жизни, а самый лучший способ позаботиться о нем - пить «Имунеле» ежедневно.

21 марта на национальных телеканалах вышел в эфир рекламный ролик «Забытое Здоровье», снятый в рамках новой концепции. В ролике показано то, как важно заботиться о своем здоровье, несмотря на сумасшедший ритм современной жизни. Съемки ролика проходили в январе-феврале 2009 года с минимальным использованием компьютерной графики.

В торговых точках будут размещены POS-материалы, выполненные в рамках новой креативной концепции.

Главное-Здоровье! Остальное, как говорится, - приложится.

Состав творческой группы
Компания Вимм-Билль-Данн
Директор департамента по рекламе и специальным проектам: Наталья Игнатович
Ведущий менеджер департамента по рекламе и специальным проектам: Наталья Нетбай
Ведущий менеджер группы марок NEO: Ирина Розовская
Менеджер по торговой марке «Имунеле»: Артем Киракозов
Менеджер департамента по рекламе: Наталья Софийченко
Продюсер: Михаил Юськин
Агентство A.R.M.I.
Креативный директор: Юрий Миронов
Директор по стратегическому планированию: Дмитрий Платонов
Копирайтер: Екатерина Дмитриева
Арт-директор: Михаил Цыбулин, Кристина Соколова
Аккаунт-директор: Григорий Яффа
Продакшен ProFilm
Продюсер: Андрей Труков
Режиссер: Simon Gargette
Оператор: Sean Miros
Художник-постановщик: Ewan Rosie
Композитор: Сергей Логутов