Номинации для резервации | Интервью

Иван Квасов, член жюри номинации «Радиореклама» Радиорекламе на нынешнем фестивале сделан такой глубокий реверанс, что пора уже и подняться и поздороваться за руку, и поспрашивать, а что в шортах? На вопросы Advertology.Ru отвечает член жюри номинации «Радиореклама» Иван Квасов

Мало работ. Радиореклама - вещь недорогая в производстве, тут регионы легко могут конкурировать со столицами, и на фестивале должно быть много хорошего аудио.

Именно. Радийщики очень часто замыкаются в своем мире и не посылают на рекламные фестивали работы. В результате, каждый год примерно один и тот же список участников.

Нет, около трети работ мы перемещали из номинации в номинацию, раздумывая, где бы тот или иной ролик смотрелся наиболее выигрышно. У людей вообще странные представления о номинациях. Мы относились к номинации как к формальности.

Вызывают, и давно. Нельзя резко разграничить информационную и игровую рекламу: каждый ролик несет информацию и высекает эмоцию. Радиослушатель этих жанров не различает.

Можно разделять ролики по товарным категориям, отдельно - джинглы и холды, оформление эфира и аудио-оформление пространства... Музыка для ванных комнат... Я бы обязательно выделил и «социалку».

Очень похоже на другие фестивальные номинации - ритейл, упаковку, фирменный стиль, ТВ и принт...

Да, и понятнее. Из-за этой своей особенности, странности, непохожести радиореклама и на фестивале как-то теряется. Стремится отыграть на специализированных фестивалях. Мне кажется, радиорекламе пора выходить из резервации, особенно если учесть, сколько сегодня можно сделать в интернет-пространстве! Информационные, обучающие программы, архивы, индивидуальные подборки...

Договориться удалось со всеми. Как говорил Михаил Сергеевич Горбачев, «Искали консенсус».

Разве что в размещении радиорекламы. Закрепить за роликом определенное место в рекламной паузе. Или делать вид, что ролик попал в эфир случайно. Впрочем, новым назвать можно это чисто условно.

Можно предположить о размещении рекламы одного и того же товара на разных радиостанциях, для чего необходимо делать разные ролики.

Ну, это слишком тонкий и высокий уровень для нас. И немалые средства. Во всяком случае, я о таком не слышал.

Да, я мог бы так подумать о нескольких. Ну и что? И хорошо!

Ваши личные критерии оценки радиорекламы?

Я ищу прежде всего новизну. И адекватное сочетание идеи и качества исполнения. Именно здесь не должно быть поблажек, ведь радио - не телевидение, здесь не крутятся большие деньги.