Пятерка без плюса

Дата публикации: 23.09.2008
Раздел: Репортажи

	Михаил Кудашкин Креативный директор Leo Burnett Moscow Сколько команд осталось в шортлисте после первого тура? Пять. Это те, кто успешно сдал «домашнее задание». Пять команд - невеликий процент... А хороших работ вообще много и не бывает... Хорошие - это какие? Поделитесь концепцией жюри. Это те, где есть мысль. А исполнение - дело времени? Да, разумеется, мы делаем скидку на молодость и ограниченность ресурсов. Да и не стоит путать арт-директора  (а ими, прежде всего,  и являются участники конкурса) с копирайтерами и дизайнерами. Арт-директор придумывает концепцию. Ее мы и судим. Можно ли в этом смысле говорить окакой-то школе или хотя бы традиции? Нет, рановато. Но в шортлист выбились действительно оригинальные работы.
	Сергей Зуев  Креативный директор коммуникационной группы "LBL" Чем запомнилась вам «великолепная пятерка»? Были ли разногласия? Нет, жюри выдвинуло их единогласно. И мне очень понравилось, что среди номинантов оказались два типа команд - те, что придумали новые, нестандартные носители, и те, кому удалось по-новому использовать уже привычные каналы и многократно использованные приемы. Это прорыв по сравнению с прошлыми фестивалями? Трудно сказать, я не готов назвать это прорывом, но в шорт вышли действительно достойные работы - вполне взрослые и профессиональные. Как показывает практика КВН, кто-то хорошо выполняет домашние задания, а кто-то блещет на конкурсе капитанов. Как будет оцениваться суммарный результат, ведь одно  задание готовилось в течение месяца, а другое надо будет сделать за полтора часа? Мы, безусловно, будем судить не по последней оценке. Она будет суммарной.
	Ами Хассан Основатель, управляющий креативный директор и председатель рекламного агенства "Hasan & Partners" Вам было интересно судить нашу молодежь? О, да. Хотя, я, признаться, несколько разочарован - на фоне пяти команд остальные смотрелись слишком уж серой массой. Столько идей откровенно «слизано»! «Молодые креаторы» - аналог Каннской номинации, и задача этого конкурса - научить, как это - быть настоящим арт-директором. Но хороших рекламные идеи существуют не для того, чтобы их копировать - упражняться надо в другом: в придумывании нового. Еще раз и еще раз, тогда все получится!  У вас были трудности с пониманием национальной специфики работ? Нет, все идеи носили универсальный характер, как это часто и бывает в рекламе. Да и консультанты у меня были хорошие, если я чего-то недопонимал.

Юлия Квасок
Advertology.Ru

Ссылка на статью: http://www.advertology.ru/article65929.htm