Команда SICHKAR GROUP освежила стиль ТРЦ "Июнь" без ребрендинга | Про дизайн

ТРЦ «Июнь» – крупный торгово-развлекательный центр в городе Мытищи Московской области. Общая площадь комплекса составляет более 68 000 м². В условиях высокой конкуренции торговому центру с амбициями необходимо было оставаться актуальным, застолбить позиции главного ТРЦ в Мытищах, привлечь новую аудиторию и ярко заявить о себе как о городском культурном центре. Команда обратилась в агентство SICHKAR GROUP с задачей обновить визуальный язык и позиционирование центра, не прибегая к полному ребрендингу.

Решением стала гибкая и эмоциональная креативная рамка, которая легко масштабируется и может быть использована как основа для рекламных кампаний в будущем.

Команда SICHKAR GROUP предложила слоган «Самое место быть собой». Он отражает суть бренда и транслирует ценность свободы самовыражения, уюта и открытости, присущие торговому центру – все то, за что «Июнь» и выбирают посетители.

Все «маски», созданные для фирменного стиля, символизируют пересечения разных путей и траекторий. И именно в этих перекрестках скрыто то самое волшебное место, где можно наконец-то раскрыться и быть по-настоящему собой.

Модульная дизайн-система включает в себя яркую палитру, выразительную типографику и универсальные визуальные элементы.

Все принципы использования визуальных элементов, тональность коммуникаций и рекомендации по масштабированию системы были собраны специалистами SICHKAR GROUP в бренд-гайде.

ТРЦ «Июнь» получил свежий, яркий образ, который легко масштабировать и использовать в разных рекламных форматах — от наружной рекламы до digital.

Сам проект стал свидетельством того, что сезонный брендинг — это не только способ оживить образ, но и инструмент для тестирования новых идей, укрепления связи с посетителями и повышения конкурентоспособности, а также платформа для событийной программы в виде арт-инсталляций.

«В мире «быстро меняющегося всего», сезонная креативная концепция вместо полного ребрендинга ТЦ – это хороший способ пощупать свою аудиторию, посмотреть, как она реагирует на изменения, может даже немного удивить и взбодрить. Такой подход, конечно, не отменяет полноценного брендинга – у любого креатива должна быть крепкая основа, которая удержит буйство идей в рамках задач», – комментирует работу над проектом директор по брендингу и дизайну SICHKAR GROUP Виктория Лымарь.