"Не иди по чужому пути": Demix и AYTΛO представили коллекцию для городских кочевников | Креатив

Бренд Demix объявил о запуске первой в своей истории продуктовой коллаборации с независимым российским брендом AYTΛO. Совместная коллекция осень-зима 2025 отражает дух современного кочевника, или номада, — человека, который выбирает движение и трансформацию, свободен от условностей и не боится перемен.

Коллаборация Demix x AYTΛO создавалась как ответ на вызовы современной городской жизни. Вещи отличаются функциональностью и комфортом, они легкие, устойчивые к суровым погодным условиям и при этом смотрятся органично в динамичном ритме города. В мужскую и женскую линейки вошли футболки, худи, жилеты, спортивные брюки, а также кроссовки и аксессуары — сумки, рюкзаки, бейсболки и балаклавы.

Основу коллекции составляют свободные силуэты и оверсайз-фасоны, дополненные премиальными материалами и тщательно проработанной фурнитурой. В каждой вещи заложены скрытые послания в виде текстовых принтов и брендированных деталей — это делает одежду из коллекции способом выразить собственную индивидуальность.

Слоган коллаборации — DON’T FOLLOW THE PATH («Не иди по чужому пути») — отражает философию партнерства. За одеждой скрывается высказывание о свободе выбора и смелости оставаться аутентичным в постоянно меняющемся мире.

Запуск коллекции сопровождается уникальными инсталляциями в магазинах Demix, а также поп-ап бренда в ТЦ «Авиапарк». Пространства оформлены в стиле «точек остановки» современного городского номада: частью экспозиции стали строительные леса, стропы, карабины, контейнеры, ящики и бетонные блоки. Эти элементы превращают магазины в ориентиры на карте мегаполиса, места, где можно обновиться и зарядиться вдохновением.

«Для нас эта коллаборация — важный этап в развитии бренда. Demix всегда стремился быть ближе к людям, которые выбирают движение и свободу, а партнерство с AYTΛO позволяет нам показать новую грань бренда и привлечь тех, кто ищет в одежде не только функциональность, но и возможность заявить о себе. Мы уверены, что коллекция станет вдохновением для новой аудитории и откроет Demix с неожиданной стороны», — комментирует Владимир Перепелкин, бренд менеджер Demix.

“Современный номад не привязан к одному месту или группе — он движется дальше, открывая новые территории. Коллаборация с Demix для нас — это способ сделать философию AYTΛO ближе к тем, кто тоже выбирает движение и свободу. Это про доступность без компромиссов в смысле и характере”, — Диляра Минрахманова, сооснователь и креативный директор бренда.