Не в дверь, так в окно | Креатив

Основанный в 1999 году бренд кофеен буше давно стал частью культурной ткани Петербурга: здесь поддерживают локальное искусство, реализуют спецпроекты в помощь благотворительным инициативам и создают прочное комьюнити. Компания стремится быть частью городской жизни и говорить со всеми поколениями своих гостей на одном языке. В этот раз, чтобы стать чуть ближе к свободолюбивой и искренней аудитории зумеров, команда бренда обратилась за свежей порцией креатива в Восход.

«Спокойные снаружи, эмоциональные внутри» — такими мы увидели юных любителей кофе и выпечки. Этот инсайт тут же натолкнул копирайтеров на каламбур, из которого родился слоган рекламной кампании: «Бушующие by буше».

Новый фотостиль, сценарии Reels и элементы айдентики органично преобразили как соцсети бренда, так и физическое пространство: в кофейнях появились альтернативные входы «для бушующих» — например, через окно. А еще в поддержку кампании сеть Буше выпустила мерч, созданный по лекалам Восхода, и затеяла интригующие спецпроекты.