Luna (AI) sky-vodka – комплексный проект элитной "космической" водки | Про дизайн

Для производителя из Казахстана, «Евразия Элит», в агентстве ARMBRAND разработали позиционирование, выделяющее водку на сверхконкурентном рынке, а также название и весь внешний образ, включая подарочную упаковку. Проект LUNA SKY-VODKA уже завоевал серебро в Лондоне на WBDS (World Brand Design Society).

Рынок водки – один из самых высококонкурентных. Как выделиться на нём, если почти все мыслимые позиции уже заняты? Практически все популярные на Земле темы уже использовались в водочном дизайне – возможно, стоит обратиться к Луне?

Короткое название LUNA воплощает суть позиционирования. Эти символ и слово понятны всем на разных языках. Многие верят в ее влияние на психологическое и даже физиологическое состояние людей. Название поддерживает определение SKY VODKA. Позиционирование подкреплено двумя УТП: эмоциональным – водка изготавливается в соответствии с фазами луны, и рациональным – она проходит очистку лунным камнем.

Использованы различные современные технологии – от Deep Lens Френеля, с эффектом объемной переливающейся Луны, до свечения отдельных элементов в ультрафиолете. Дебоссинг на персональной бутылке в форме лунных кратеров «играет» на полке и усиливает коммуникацию. Специальный материал с эффектом бархата, мерцающего кристаллами, словно звездное небо, сочетается с Луной, смотрится премиально и привлекает внимание. Необычная для категории футуристичная полупрозрачная подарочная упаковка из матового пластика венчает внешний образ.

Результатом стал контрастный, запоминаемый продукт, не имеющий аналогов на водочной полке и способный к эффективным маркетинговым коммуникациям. На рынке Казахстана водка будет называться AI (каз. – Луна).