"Никогда не скрывать свои чувства": ко Дню борьбы с раком фонд "Онкологика" запустил кампанию с историями пациентов
Дата публикации: 06.02.2023 Раздел: Креатив
Цель кампании — показать, как меняется логика человека после столкновения с раком, и собрать средства для ежедневной работы фонда. В основе проекта — видеоролик и наружная реклама с цитатами онкопациентов в ремиссии
Ко Всемирному дню борьбы с раком команда «Онкологики» решила понять, как изменить свое отношение к жизни, и поговорила с теми, кому это уже удалось — подопечными фонда в ремисии.
В ролике фонда — 4 истории героев разных возрастов и с разными диагнозами: это Антон Смирнов (35 лет), Дарья Вихлянцева (24 года), Оксана Цветкова (46 лет) и Евгения Константинова (35 лет).
Всего для проекта «Онкологика» поговорила с 13 подопечными: их цитаты можно найти на особых билбордах в Москве, Санкт-Петербурге и других городах.
Борясь с онкологией, они пообещали себе никогда не «тратить время на то, что не приносит радость», никогда не «зацикливаться только на работе» или никогда не «гнаться за ложными целями».
«Вместе с коммуникационным агентством SETTERS мы запустили проект, который показывает, как меняется логика человека после рака. Например, после победы над раком я стала еще больше ценить каждое мгновение жизни, любить разную погоду на улице и чувствовать настоящий вкус жизни. Герои ролика — подопечные фонда, у каждого из них своя история борьбы с онкодиагнозом, который навсегда изменил их логику», — поделилась Ольга Сергеенко, учредитель и президент Фонда «Онкологика».
В видео онкопациенты объясняют, как диагноз поделил жизнь на «до» и «после» — и как борьба с болезнью помогла увидеть свои настоящие желания или найти новые опоры.
Например, одна из героинь видео, Евгения Константинова, столкнулась с раком в 32 года — и «поняла, что нет опции жить по-другому».
«Ты перестаешь притворяться, перестаешь лгать кому-то, ты не ешь, когда тебе не вкусно, не лезешь через забор, если ты этого не хочешь, ты не едешь на работу, если она тебе не нравится. Ты живешь свою лучшую жизнь. Потому что другой нет. Разве это не круто?», — рассказывает Евгения.
«Это был необычный и сложный проект. Сложный по многим причинам: сама тема онкологии и то, как про нее аккуратно говорить и как вообще подступиться, работа с реальными пациентами, ведь каждое интервью — это новые переживания, а еще внезапное осознание, как же мало мы сами (да и все вокруг) знаем про взрослых онкобольных.
Необычный — потому что мы нашли в нем много вдохновения, поняв, что ежедневные привычные жалобы по пустякам — это и правда наша обычная логика. А пациенты, прошедшие через рак, кардинально по-другому смотрят на мир, несмотря на реальные сложности.
Вот такой парадокс, из которого и получилась наша идея», – рассказывает креативный директор SETTERS Александр Алхименков.
В России зарегистрировано 3,9 миллиона онкопациентов, из них 99,4% — взрослые. Большинство фондов специализируется на помощи детям. Фонд «Онкологика» помогает взрослым онкопациентам и тем, кто о них заботится: от психологической помощи, консультаций юристов до оплаты проживания, если человек едет на лечение в другой регион. Разово помочь фонду или подписаться на ежемесячные пожертвования можно на сайте проекта.
«Взрослый — ключевой человек в семье, от него зависят пожилые родители, дети и домашние питомцы. Рак — это тяжелое заболевание, с которым сложно справляться в одиночку. Но вместе мы можем выстоять», — дополняет Ольга Сергеенко.
