Телеканал ТВ-3 объединил любителей корейских дорам в "Одноклассниках" | Новости компаний

Дата публикации: 27.06.2022
Раздел: Новости компаний

ТВ-3 первым на российском телевидении начал показывать корейские дорамы – фантастические романтические сериалы, которые сегодня находятся на пике спроса во всём мире и являются ключевой составляющей «халлю» – волны популярности корейской культуры, обрушившейся на международную аудиторию, подобно цунами. Сложные детективные и романтические интриги, необычные персонажи и непривычные мотивы удивительного корейского фольклора в оригинальной обёртке делают дорамы уникальным медиапродуктом, у которого в России уже сформировалась своя огромная армия фанатов, обитающая в основном в интернете. Привлечь её и заинтересовать эфирным событием федерального телеканала стало одной из задач диджитал-команды ТВ-3. Второй задачей было органически познакомить уже сформировавшуюся аудиторию телезрителей с новым для неё, достаточно экзотическим продуктом.

Первый опыт показа дорамы «Бессмертный. Романтическое заклятие» с его результатами телевизионных рейтингов и активности в сети показал, что канал выбрал правильное направление – проект, стратегия и форматы продвижения вызвали большой отклик аудитории. Поэтому вторую премьеру, дораму «История девятихвостого лиса», и фанаты жанра, и зрители канала ждали с огромным нетерпением. Для каждой из этих групп диджитал-команда канала подготовила в социальных сетях принципиально отличающиеся механики.

МЕХАНИКА И ФОРМАТЫ

В качестве основы было решено использовать инструменты социальной сети «Одноклассники», из которых были выбраны наиболее релевантные и отвечающие поставленным целям. В итоге было реализовано несколько разных активностей, связанных общей концепцией и идеей.

Прежде всего, диджитал-команда обратилась к очень популярному формату стикеров и создала собственный оригинальный стикерпак. Поскольку к этому времени в соцсетях ТВ-3 уже успело сформироваться своё сообщество любителей дорам, было решено сделать «Стикерпак истинного дорамщика» на основе фирменных узнаваемых жестов из корейской культуры.

Рамка для аватаров пользователей – второй формат, реализованный в рамках продвижения «Истории девятихвостого лиса». На этот раз диджитал-команда ТВ-3 решила выйти за рамки тематики дорам и предложить аудитории более общий месседж, который тем не менее идеально представлял как жанр, так и конкретное произведение – «Я излучаю любовь». Рамку с простым, но близким и понятным копирайтом дополнили специальным жестом – скрещёнными большим и указательным пальцами, что в корейской культуре означает «Люблю».

Фотомарафон #ЛюблюВсемСердцем продолжил тему любви и открыл новые возможности для продуктивного взаимодействия с аудиторией, а заодно позволил вживую познакомиться со зрителями ТВ-3, открыть их лица. Участникам акции предлагалось поделиться фотографией, на которой они запечатлены с любимым человеком, родственником или питомцем. И эта история вызвала бурный отклик у пользователей «Одноклассников»!

РЕЗУЛЬТАТЫ

Результаты активаций превзошли самые смелые ожидания диджитал-команды ТВ-3.

Стикеры – 21 000 установок. Топ по установкам: Москва, Краснодарский край и Свердловская область – вот, оказывается, где живёт больше всего дорамщиков ТВ-3!

Рамка для аватаров пользователей – 32 000 установок. Акция помогла привлечь молодую аудиторию, которая особенно активно подписывалась на группу и участвовала в её жизни после установки рамки. Ядро аудитории составили две группы девушек: до 17 лет и 18-34.

Фотомарафон #ЛюблюВсемСердцем – 17 000 участников и 21 360 фото. Наибольшую активность в марафоне проявили женщины, загрузившие в альбом марафона 20 700 снимков. Большую часть этой аудитории составили женщины в возрасте 35-54 лет, загрузившие 10 700 работ. Среди мужчин наибольшую активность проявила возрастная группа 35-44.

За период активного продвижения сериала, с 18 мая по 9 июня 2022 г., группа ТВ-3 в «Одноклассниках» увеличилась на 20 000 подписчиков.

ВЫВОДЫ

Различные форматы, использованные в промокампании, дали пользователям возможность выбирать более удобные и близкие им механики взаимодействия с группой ТВ-3. Те, кто любят фотографироваться и делиться своими фотографиями, приняли участие в фотомарафоне. Те, для кого важно выделиться при помощи персонализации своего профиля, установили анимированную рамку. А любителям разнообразить своё общение помогли стикеры.

Показатели вовлечённости пользователей и прирост подписчиков говорят о том, что все три активности сработали, а рейтинги телепоказа – о том, что проект нашёл отклик у наших зрителей.

Евгения Воронина, руководитель отдела медиапартнёрств социальной сети «Одноклассники»:
«Коллеги из ТВ-3 показали отличный пример использования новых инструментов ОК. Рамки, стикеры и марафон отлично дополняли друг друга, привлекая внимание к дорамам телеканала и формируя ассоциацию с этим контентом у пользователя. Результат проекта говорит сам за себя и удивил нас тоже, ведь наличие запроса на контент с дорамами в очередной раз доказывает, что в соцсетях найдут свою аудиторию даже самые необычные проекты».

Дарья Тулинова, диджитал-директор телеканала ТВ-3:

«Мы очень рады тому, что вместе с коллегами из «Одноклассников» реализовали такое количество разных, но одинаково эффективных активаций. Стремясь услышать аудиторию площадки, было крайне важно попасть в цель её интересов, рассказывая о непривычном для российского телезрителя жанре как корейская дорама. Для нас это был большой эксперимент, который удался на все 100%. Общие показатели побили все наши ожидания и поставили новую высокую планку перед нами. Спасибо коллегам из «Одноклассников» за то, что поддерживали каждую нашу идею и креатив!»

Наталья Крикунова, креативный диджитал-продюсер телеканала ТВ-3:

«Результаты нашего совместного труда с коллегами из «Одноклассников» приятно нас удивили – такое количество вовлечённых пользователей, комментариев, лайков не может не радовать. Особенно приятно, что большая часть участников наших конкурсов и активаций пришли и подписались на нашу группу, продолжили следить за публикациями и участвовать в других наших активностях. Значит, мы на верном пути и с ещё большим рвением будем работать, чтобы радовать наших подписчиков и радоваться таким результатам наших усилий».