Пушкины станут бренд-амбассадорами "Ленты" | Новости компаний

Дата публикации: 20.01.2022
Раздел: Новости компаний

Розничная сеть «Лента» запускает новую коммуникационную креативную рамку, которую масштабирует на все каналы общения с покупателем.

Бренд-амбассадорами компании станут члены современной семьи Пушкиных из Санкт-Петербурга, которые ценят удачные покупки, умеют посмеяться над собой и не боятся выделяться. Они настоящие и смотрят на всё через фильтр позитива.

Истинный глава семьи – кот Подсолнух (для своих Ух) – отличается мудростью, которую черпает из Интернета. Он произносит переиначенные крылатые фразы, основанные цитатах великих людей или мемах, например, «чем больше женщину мы любим, тем лучше кормит она нас!». Его отличительные особенности – умение делать выгодные покупки, хороший аппетит и смекалка. Папа Андрей – счастливый городской житель, инженер-архитектор, который приносит самую большую добычу с обожаемой им рыбалки, а из «Ленты» – позитив и удачные покупки. Дача и природа заряжают его энергией и новыми идеями. Жена Надежда – педиатр, создаёт уют в доме и знает, как и кот, всё о выгодных покупках, ведь путь к сердцу мужчины лежит через «Ленту». Семья для неё – это номер один.

10-летний сын Иван Андреевич – математически одаренный отличник, обожающий деда, А.С. Пушкина. Его 14-летняя сестра Саша Пушкина всегда онлайн, поэтому узнает новости первой, особенно когда дело касается акций в «Ленте».

Страсть бабушки Татьяны – сад и огород: она знает, превратить дачный участок в цветущий ботанический сад. Вместе с супругом, Александром Семёновичем, отлично владеет социальными сетями, чтобы говорить с внуками и Подсолнухом на одном языке. Дедушка работал профессором, поэтому знает много научных фактов и поддерживает в разговоре кота.

Руководитель отдела по бренд-коммуникациям компании «Лента» Татьяна Пушкина рассказала:

«Современная городская семья отражает ключевые ценности бренда «Лента». Она отличается позитивным отношением к жизни, сочетанием оптимизма, ума и интеллигентности, что притягивает и располагает к себе. Это запоминающиеся герои, которые показывают хороший и достижимый уровень жизни, у каждого из которых есть своя роль в продвижении различных категорий товаров».

Директор по коммерции и маркетингу «Ленты» Дмитрий Богод отметил:

«Единая коммуникационная рамка будет охватывать ключевые каналы коммуникации и кампании. Мы выстроили экосистему, основанную на усилении эмоционального опыта покупателей».

Коммуникационную рамку разработало рекламное агентство Sons & Partners.

Управляющий партнёр креативного агентства Sons&Partners Александр Кононов добавил:

«Создавая креативную рамку, мы работали вместе с командой маркетинга «Ленты», которая не просто знает всё о людях и их предпочтениях, но и ценит их, ставит их в центр своей стратегии. Именно благодаря этому семья Пушкиных получилась не оторванной от реальности и не чересчур рекламной, а самой настоящей, правдивой. Даже несмотря на то, что возглавляет её говорящий кот!»

Семья Пушкиных станет амбассадором «Ленты» и Карты №1.