Телеканал "Пятница!" сменит название в новогодние каникулы | Креатив

В новогодние каникулы «Пятница!» переименуется в «Салатницу»: логотип и оформление телеканала превратятся в салаты.

В основу праздничной айдентики легли популярные русские салаты: оливье, сельдь под шубой и крабовый. Идею переименовать «Пятницу!» в «Салатницу» предложили зрители канала в соцсетях.

Эфирный логотип канала будет неожиданно для зрителей меняться на «Салатницу».

Артемий Гладченко, директор по маркетингу телеканала «Пятница!»: «Салаты — это ДНК русского новогоднего стола. Салаты это то, из чего мы все состоим в Новый год. На тему салатов сложен фольклор, в сети гуляет огромное количество мемов. Салаты — это то, что объединяет сегодня большинство русских людей. Кроме того, еда — это одна из ключевых ценностей, на которых построен наш бренд. Увидев шутку про «Салатницу» в наших соцсетях, мы решили использовать ее для разработки новогодней айдентики в этом году».

Каждый ролик построен на интершуме. Сотрудники телеканала записали около 40 аудио-историй — диалогов, знакомых всем с детства: про соленый или свежий огурец в оливье, мандарины, икру, забытый майонез и многие другие.

Лера Шимчук, арт-директор телеканала «Пятница!»: «Мы запустили ракету! Нашей задачей было переосмыслить салаты, интегрировать их в айдентику и подружить с нашим директором новогоднего эфира — Мистером Фраем. Главная фишка в том, что как раз салатов вы, как таковых, и не увидите, но безошибочно их угадаете! Горжусь нашей командой, которая всего за несколько недель сделала такой яркий и самобытный проект!».

Для новой айдентики «Пятница!» написала гимн салатам — его тоже можно будет услышать в роликах.

Тема салатов будет поддержана и в цифровой среде канала. «Пятница!» вместе с диджитал-художниками подготовили серию постов в Instagram о салатах, без которых невозможно представить новогодний стол в России. Герои постов — оливье, селёдка под шубой, мимоза и другие салаты. Идеи для постов брали из ситуаций, которые знакомые каждому: например, страх забыть про горошек для оливье. Первая публикация «Какой ты новогодний салат?» вышла у иллюстратора pravsha.art. Также будут посты в аккаунтах moystrakh, ledenisprytkov, comicsguys, nepereputai.

Кроме того, в эфире «Пятницы!» выйдет традиционный салат-тур с Константином Ивлевым. Популярный шеф проедет по российским городам в поисках самых вкусных рецептов новогодних салатов.

Новогодняя айдентика и смена логотипа уже стартовали в эфире канала.