Winterized: открой дверь в зиму вместе с Puma Russia
Дата публикации: 10.11.2021 Раздел: Креатив
Puma совместно с POSSIBLE (часть Wunderman Thompson Group) представили рекламную кампанию, посвященную выходу новой зимней коллекции Winterized.
Из года в год спорт зимой как будто немного замирает. Холод, высокие сугробы и пронизывающий ветер — все это запросто может отбить желание выходить на улицу. С помощью новой рекламной кампании авторы проекта хотели показать, что с коллекцией Winterized от Puma легко противостоять козням зимней погоды — и можно провести ее так, как тебе хочется.
«Уже не первый год мы создаем локальный контент с фокусом на зимнюю коллекцию, т. к. в нашей стране особенный климат и потребности потребителя. Зима – это точно не повод сидеть дома, поэтому нам важно показать клиенту, что теплые кроссовки и куртки могут быть модными и комфортными. Амбассадоры кампании в коллекции Winterized являются главным подтверждением того, что даже под слоями одежды можно сохранить свой уникальный стиль.» - Ольга Симонова, Руководитель отдела Маркетинга PUMA
Героями кампании стали музыканты Feduk и Дора. По сюжету герои находятся в футуристичном помещении, готовясь к выходу на улицу — и процесс сборов занимает совсем немного времени благодаря новой коллекции от Puma. Кроме того, в ролике спрятано несколько “пасхалок” к творчеству артистов: например, в кадре с Feduk капли с его куртки летят вверх, что является отсылкой к его произведению. Не менее важна и футуристичность роликов — ведь эта концепция заложена в ДНК бренда Puma и является важным смысловым элементом.
«Идея была в том, чтобы отойти от буквальности и реализма и сосредоточиться на создании визуального образа футуристичности и энергии, с которой у меня ассоциируется бренд» — Георгий Казаков-Покровский, режиссёр.
Ролик стал частью мультиканальной кампании, которая будет транслироваться онлайн и будет представлена в outdoor форматах.
