Мултон совместно с Re:evolution, MediaCom и Ева Польна исполнили гимн воде и соку
Дата публикации: 21.06.2021 Раздел: Креатив
В рекламном ролике для продукта «Добрый» Вода+Сок артистка исполнила кавер на песню «Время песок» группы «Гости из будущего»
Бренд «Добрый», Re:evolution и MediaCom решили напомнить зрителям, как важно поддерживать водный баланс в организме. Когда вода еще и вкусная — делать это особенно приятно. Также перед креаторами стояла задача ярко представить продукт, обновив прошлогодний креатив, а перед медийным агентством - эффективно проанонсировать новинку, конвертируя максимальное количество контактов в намерение сделать покупку.
Основной месседж ролика: скажите «ДА» вкусному миксу воды и сока. Вдохновившись персонажем Джима Керри из фильма «Всегда говори “Да”», бренд решил всегда отвечать «ДА», но только полезным и приятным привычкам. Выбирая «Добрый Вода + Сок», люди говорят «Да» хорошему самочувствию, а вместе с ним и хорошему настроению.
За основу трека, сопровождающего ролик, была выбрана песня группы «Гости из будущего» — «Время песок» (да, в оригинале есть и «вода», и «пеСОК»).
«Вода и сок, сок и вода Скажи им «да» Микс «Добрый Вода + Сок» Натуральный и вкусный, приводит в восторг!»
Вышедший на YouTube ролик уже собрал массу восторженных отзывов. Песня получилась настолько зажигательной, что было решено выпустить трек и в аудиоформате, поддержка которого будет осуществляться на популярных среди аудитории площадках. Также логичным продолжением кампании станет флешмоб с известными блогерами в социальных сетях: они запустят флешмоб у себя в Инстаграм и расскажут о двух вещах, которые сочетаются у них так же круто, как вода и сок “Доброго”.
Помимо классических медиа-инструментов, для эффективной конверсии в покупку также будут запущены персонализированые (DCO) баннеры с учетом интересов и потребностей целевой аудитории продукта.
Валерия Кузнецова, Account Director MediaCom
“Такая эко-системная поддержка позволит эффективно отработать 2 главные задачи, которые стоят при запуске нового продукта: знание и первая покупка. Мы сможем и построить знание о новинке среди аудитории за счет размещения на охватных площадках, и стать top of mind для покупателя, делающего выбор у полки, с помощью зажигательного трека. Вовлечение аудитории через флешмоб в социальных сетях решит 3ью, дополнительную задачу, - начать коммуникацию потенциальных покупателей с брендом за счет личного экспириенса и приятных впечатлений”
Команда Re:evoluiton:
“В этом проекте мы вдохнули новую жизнь в видеоролик прошлого года, любимую многими песню “Гостей из будущего” и, самое главное, в наш продукт. Замечательный получился микс!”