"Сбер" переводит связанные компании на единую закупку рекламы | Есть мнение ...

Дата публикации: 02.06.2021
Раздел: Есть мнение ...

«Сбер» намерен консолидировать все закупки рекламы компаниями, даже только входящими в СП, внутри своей экосистемы. Самые крупные из них так работать не хотят, пишет «Коммерсант».

Письмо госбанка с рекомендацией закупать рекламу через «СберМаркетинг» получили 106 компаний. Это в том числе Rambler Group, Okko, «Союзмультфильм», а также Delivery Club, «Ситимобил» и другие совместные с Mail.ru Group сервисы. Компаниям рекомендовано извещать «СберМаркетинг» о рекламных закупках, а информацию о тендерах не публиковать в единой информационной системе.

Почти все опрошенные «Коммерсантом» компании не стали комментировать ситуацию. Сотрудник одной из них заявил, что закупки через «СберМаркетинг» «зачастую дороже», а для объективной оценки нужен тендер.

Delivery Club, «Самокат», «Ситимобил» и другие компании Mail.ru Group продолжат закупать рекламу у агентств, которые предложат наилучшие условия, сообщил глава корпоративных коммуникаций группы Сергей Лучин. По его словам, в СП у партнеров нет юридической возможности принуждать проекты к закупке рекламы у того или иного поставщика.

Суммарный рекламный бюджет, с которым работает «СберМаркетинг», крупнейший в России, пишет издание — 6,6 млрд рублей. Гендиректор «СберМаркетинга» Станислав Андреев утверждает, что по итогам внешнего аудита условия «СберМаркетинга» на 18% выгоднее, чем сопоставимые сделки на рынке.

«Коммерсант» обращает внимание, что по похожей модели внутреннего подрядчика работала АФК «Система» с агентством «Максима», но попытка не удалась. «В ситуации, когда заказчики не влияют на выбор агентства, полагает она, уровень услуг будет стагнировать, и он со временем перестанет отвечать требованиям бизнеса», — сказала изданию вице-президент по развитию бизнеса группы OMD OM Ольга Барская.