Дата публикации: 01.02.2021 Раздел: Новости компаний
Торговая сеть «Перекрёсток» совместно с Walt Disney («Уолт Дисней Компани СНГ») запустила маркетинговую акцию, посвящённую легендарным мультипликационным персонажам Микки и Минни Маус.
Микки Маус является культовым символом поп-культуры и беспрецедентным примером почти 100 летней популярности и вдохновения модных дизайнеров, а также уникальным примером охраны авторских прав образа. Колаборации различных брендов с Микки Маусом регулярно находят своих поклонников по всему миру, теперь и в «Перекрёстке» впервые будет представлена лицензионная линейка посуды, включающая в себя кружки, пиалы, тарелки разного диаметра, а также детский комплект столовых приборов. Специальная коллекция посуды с черно-белыми изображениями персонажей появится в продаже во всех супермаркетах сети с 14 февраля.
С 25 января в собственных каналах коммуникации ритейлера (digital, instore, crm) уже можно увидеть оригинальный ролик-тизер кобрендинговой кампании, в котором обыгрываются округлые формы обоих логотипов. Фирменный клевер Перекрестка поворачивается под прямым углом и превращается в ушки Микки, намекая на скорое сотрудничество и подогревая интерес аудитории. В полном логотипе «Перекрёстка» букву «о» заменили знаменитый логотип Disney в виде головы мышонка.
В течение нескольких месяцев два бренда проведут масштабную маркетинговую кампанию, включающую внутренние и внешние каналы коммуникации, наружную рекламу, digital и специальные проекты с каналом Disney. Так как акция достаточно продолжительная, запланированы отдельные коммуникации к гендерным праздникам в феврале и марте, а также креативные BTL-акции. Запущен брендированный промолендинг акции.
Механика акции: Каждый покупатель «Перекрёстка» сможет приобрести уникальную посуду с изображением Микки и Минни Маус со скидкой до 97%. В течение акции покупатели могут копить наклейки для получения скидки на понравившийся предмет или приобрести товар за полную стоимость. Наклейки новой накопительной акции можно получить уже с 1 февраля. Получить скидку на товар акции можно вплоть до 25 апреля 2021 года.
«Слоган нашей кампании «Микки и Минни за вашим столом» - рассказывает Татьяна Степанова, директор по маркетингу торговой сети «Перекрёсток». – Это один из сильнейших брендов в мире, знакомый многим с ранних лет. Поэтому мы уверены, что новая акция понравится не только детям, но и взрослым».
