Сладкая ягода. Владеть перфекционизмом в совершенстве

Дата публикации: 27.10.2020
Раздел: Про дизайн

Клиент: ГК РОСТ

Лучшие технологии, идеальные теплицы, уникальный сладкий сорт - выращивание помидоров возведено агрохолдингом «ГК РОСТ» в ранг искусства. Поэтому и упаковка для жемчужины аграрного мастерства – помидоров черри – должна быть как произведение живописи, не меньше.

Когда мы приступили к разработке концепта, то перелистали в памяти все учебники по художественным направлениям. В итоге, вдохновившись работами Морриса и Бенуа, остановились на гравюре.

Логотип

Мы начали с логотипа. Рука, которая преподносит веточку помидоров, словно красивый цветок, символизирует отношение клиента к продукту как к ценности, а также заботу о своем здоровье того, кто покупает этот полезный десерт. Да-да, эта ягода (помидор – ягода) такая сладкая, что для тех, кто ЗОЖничает, будет послаще торта. Такой вот особенный сорт.

Концепция

Работа над упаковкой началась с идеи, да не одной. Чтобы клиенту было из чего выбрать, дизайн-группа предложила больше 5 концептов. Работа была кропотливой, но весьма интересной и даже захватывающей. Клиент принимал активное участие в обсуждении, задавая правильный ход мыслей и вдохновляя нас на творческие изыскания. В итоге идеальное решение было найдено.

Иллюстрация

Для того, чтобы передать ту любовь и душевную теплоту, с которой выращивается и собирается урожай, мы использовали эффект благородной патины. Рисунок будто старательно выцарапан на ящике когда-то давно, а бережное отношение аграриев к своему делу помогло сохранить его до наших дней.

А здесь идеально выверенное расстояние объектов и тщательно продуманное расположение. Между листочками дизайнеры оставили "воздух" для придания эффекта реалистичности.

Дизайн упаковки

После утверждения клиентом концептов упаковки и иллюстрации, у нас появилась новая задача – визуальная дифференциация ассортиментного ряда. Каждый сорт по своему уникален, и мы подчеркнули это различием цветов упаковки для каждого вида продукта. Для того, чтобы акцентировать внимание на изысканности, оригинальности помидоров черри, мы использовали благородные цвета – бордо, изумрудный зеленый и строгий синий.

Следующая задача оказалась весьма нестандартной для нас – разработать макет гофрокороба. Обычно высоких требований к гофрокоробу, служащему подложкой для товара, не выдвигается. Но в изысканном продукте должно быть изысканно все. Перфекционизм клиента нас вдохновил и мы сделали сверхточную стыковку паттерна, чтобы даже на таре наша гравюра выглядела идеально.

Результат сплоченной, кропотливой работы  - продуманная до мелочей, яркая, оригинальная упаковка, которая гармонирует с продуктом и помогает отстроиться от конкурентов на полке. Оформление для помидоров черри - наша вторая совместная работа с ГК «РОСТ». Первая – разработка премиальной упаковки для томатов Dolce Vita.

Заинтересованность заказчика в результате очень вдохновляет и нас, помогая совершенствоваться в своем деле и покорять новые вершины. К слову, покупатель тоже чувствует, когда продукт — не только бизнес-проект, но и частичка души. И по нашим наблюдениям из таких совместных плодов творчества получаются самые коммерчески-успешные продукты.

Команда проекта

• Куратор проекта: Ким Сергей Васильевич
• Арт-директор: Фельдман Ольга 
• Руководитель дизайн-группы: Усанов Иван
• Иллюстратор: Михаил Сальников
• Дизайнеры: Терехов Дмитрий, Васильев Павел
• Специалист пре-пресс: Черепков Кирилл
• Менеджеры проекта: Пономарев Александр, Шилова Нина

Advertology.Ru

Ссылка на статью: http://www.advertology.ru/article150361.htm