На Youtube взлетели дизлайки! Спикеры Yoola Influencer’s Data рассказали - что стало с аудиторией видеохостинга в 2020 | Новости компаний

Дата публикации: 20.07.2020
Раздел: Новости компаний

7 июля медиакомпания Yoola провела online meet-up в Zoom — говорили о YouTube. Эксперты медиасети Yoola Илья Бородин, директор по работе с партнерами, Михаил Ждамиров, руководитель направления Yoola Ads, и спикер IMHO Digital House подробно рассказали, что снимают блогеры, какая аудитория их сейчас смотрит и как реагирует на контент. Анализировали 12 млрд просмотров и 4500 каналов — и поделились выводами по первой половине 2020 года.

Главный вопрос — как пандемия повлияла на YouTube? За время карантина просмотры выросли на 30%, лайкать стали на 52% больше, а дизлайки просто подскочили — их стало больше на 75%.

Среди зрителей на 3,6% прибавилось женщин, но в целом доля мужской аудитории все еще превалирует — 61%. Больше всего YouTube по-прежнему смотрят зрители 25-35 лет, а дольше — молодежь по 13-17 и 18-24 лет, причем мужчины смотрят на 53 секунды больше, чем женщины.

Суббота и воскресенье — самые популярные дни на видеохостинге: 40% зрителей смотрят YouTube именно по выходным. Заходить стали больше с телефона — 70% пользователей контент смотрят с мобильных устройств. В борьбе Android vs IOS на YouTube побеждает Android — с этой операционной системы смотрят 72% пользователей. Досматривают контент и в России, и в мире больше всего на Смарт ТВ и Game консолях.

Тематика изменилась незначительно: больше всего каналов по геймингу, именно они и выросли за полугодие на 27%, за ними идут сегменты развлечения и детский контент. В развлечениях выросли обзоры на фильмы, и взлетела музыка. В сегменте for men за первую половину 2020 выросли просмотры по авто, спорту и гаджетам. В женском сегменте нет изменений, а вот детский контент значительно упал (сократился на 44%) — это связано с новой политикой YouTube по детским роликам и COPPA (закон о защите личных сведений детей в Интернете).

Важно, что за 5 месяцев 2020 года, сравнивая с этим же периодом в 2019 году, образовательный контент стали смотреть больше — прирост 74%. За ним вырос сегмент for men — 38%, далее гейминг — 29%, а вот у сегментов блогеров, хобби и развлечений просмотры увеличились только на 16-18% за полгода.

В топ за это время вышло большинство роликов MORGENSTERN (клипы на песни «Новый мерин», «Cadillac», «РАТАТАТАТА», «YUNG HEFNER»), различный детский контент («Учим цвета…», «Diana cleans the house…», «Diana and Roma staged a chocolate challenge», «Alice Pretend Princess Frozen Elsa And Anna…», «КИКИДО - ВЗОРВЕМ ИНСТАГРАМ») и мультфильмы — «Железные монстры», «Мультики про танки».

В России самым популярным средством шаринга стал What’s Up, в мире он на втором месте.

Как считали? Данные Youtube Analythics, статистика Yoola и Yoola Pro — только живые пользователи и авторы по каналам, входящим в медиасеть. Анализировали видеохостинг за первую половину 2020 года с января по июнь.