История о том как Леруа Мерлен и DADA Agency сняли свою историю во время карантина.
Leroy Merlin вдохновляет людей заниматься ремонтом и обустройством дома своими руками. Летняя кампания посвящена даче, как особенному месту для многих семей. На этих участках по всей стране очень многое создается своими руками, а иногда и руками целых поколений.
DADA Agency разработало душевную кампанию “Дачные истории своими руками”, где показало лишь одну из множества историй, которые случаются в каждой семье в летний период.
Задача оказалась для всех новым вызовом. Нужно было организовать производство полноценного ролика с соблюдением всех условий безопасности.
Екатерина Рыжова, директор омниканального опыта клиента, Leroy Merlin
Дача - это маленькая жизнь. В ней все немного иначе - больше солнца, воздуха и простора, больше приключений и простора для творчества. Для того, чтобы воссоздать эту атмосферу, было принципиально важно снимать "Дачные истории" на настоящей даче в естественной знакомой всем обстановке летнего отдыха.
Продакшену проекта, Fetish film, пришлось искать быстрое решение необычных задач: так, например, ролик, для которого необходима группа в 70 человек, снимали только 40; съемочный процесс и подготовка к нему были перестроены так, чтобы на площадке находилось не более 10 человек с соблюдением всех санитарно-эпидемиологических требований безопасности.
Юлия Щербакова, директор по маркетинговым коммуникациям, Leroy Merlin
Мы оказались в условиях, в которых типичные этапы и процессы не работали, как обычно. Совместно с агентством мы по-новому взглянули на них и применяли решения, которые вряд ли были бы естественны в другое время: проводили кастинг сразу целой семьи актеров, удаленно утверждали локации и освоение, смотрели плейбек в Москве, когда сами съёмки проходили под Выборгом. Это был необычный, но, тем не менее, захватывающий опыт.
Парамон Парфёнов, креативный директор, DADA Agency На даче всегда случаются какие-то истории, и контекст ремонта или строительства этому только способствует. Кто не красил с батей забор на даче, тот и не жил! Наша задача вдохновлять, и мы стараемся рассказывать настоящие истории, которые вдохновят людей пойти в Леруа Мерлен и создать свою дачную историю!
Режиссер, Евгений Никитин
Для меня это продолжение эмоционального нарратива внутри креативной рамки кампании, в которой мы простраиваем линию воспоминаний героя о ремонте. В первом ролике субъектом был отец мальчика, во втором - дочь, которая отправляет отцу отложенное во времени письмо. Отношения между близкими, а точнее, тема отцов и детей, становится той эмоциональной тканью, на которую мы наносим узоры сюжета о летнем строительстве.
Этот кейс стал показательным примером того, как, благодаря слаженной работе клиента, агентства и продакшена, создать полноценный игровой ролик в условиях карантина.
Леруа Мерлен Россия
Директор омниканального опыта клиента — Екатерина Рыжова
Директор по маркетинговым коммуникациям — Юлия Щербакова
Менеджер по маркетингу — Виктория Томилина
DADA Agency
Аккаунт Директор — Елена Рыбкина
Старший менеджер по работе с клиентами — Анастасия Макарова
