Publicis Russia и Renault Kaptur сняли кампанию для 30-летних, которым можно всё
Дата публикации: 03.07.2020 Раздел: Креатив
Publicis Russia и Renault создали кампанию к запуску нового поколения Renault KAPTUR. Целевая аудитория кампании — поколение 30-летних, жизнь которых насыщена увлечениями и повседневными делами, семьей и друзьями, желанием накопить и одновременно погулять на полную катушку и другими, казалось бы, противоречивыми потребностями. “Кто сказал, что нельзя? Можно!” — не просто слоган кампании, но и вызов, который бросает себе каждый день целевая аудитория бренда и сам бренд.
30 лет — удивительный возраст, своеобразная граница жизненных этапов. С одной стороны, многие уже обзавелись семьей, детьми и карьерными достижениями, а с другой, они все еще молоды и активны — любят повеселиться, подурачиться, ввязаться в авантюру, особенно, в компании близких друзей. Такой отдых помогает им перезагрузиться, чтобы с новыми силами продолжить успешно выполнять все возложенные на них "взрослой жизнью" обязанности. Поэтому неважно, как далеко придётся ехать, когда есть настроение, машина и друг на соседнем сиденье.
В новой кампании бренд призывает людей разрешить себе быть чуточку счастливее, задавая себе время от времени вопрос: кто сказал, что нельзя? Этот же вызов принял и Новый Renault KAPTUR. Обновление модели — это самосовершенствование, работа над собой, поиск новых путей и нестандартных решений. Кто сказал, что нельзя измениться? Комфортнее? Ярче? Быстрее? Лучше? Можно!
Молодой аудитории недостаточно просто хорошего продукта – они также ожидают максимально удобного опыта взаимодействия с брендом, ценят его сервисную составляющую. Поэтому новый Renault KAPTUR можно купить в онлайн-шоуруме, как и все модели Renault, а также полностью оплатить картой онлайн и даже заказать бесплатную доставку машины на дом. Понимая важность удобства покупки для потенциальной аудитории, наравне с продуктовыми роликами был выпущен отдельный сервисный ролик посвященный онлайн-покупке нового Renault KAPTUR.
Наталья Дундина, креативный директор PublicisRussia: «Съемки двух ТВ роликов, серии диджитал роликов и фотосъемки проходили в Испании как раз накануне карантина, так что ключевое слово кампании, «можно», приобрело особый смысл для всей съемочной группы. Последних дней съемок не случилось, но каким-то чудом оказалось, что можно отснять фото для буклета в перестановках между игровыми сценами, можно смонтировать полноценные ролики из наполовину отснятого материала и можно найти в Испании не только русские лица, но и чисто русский азарт».
Оливье Кемпф, Директор по маркетингу RenaultRussia: «Новый Renault KAPTUR —это не просто небольшое обновление, но действительно новая модель. Мы сохранили все основные преимущества и при этом устранили все недостатки, которые были отмечены нашими покупателями и потенциальными клиентами. С новым Renault KAPTUR мы хотим анонсировать не только новую коммуникационную территорию модели, но и представляем нашим клиентам новый простой и удобный способ покупки наших автомобилей: домашний тест-драйв, полная оплата в Онлайн-шоуруме Renault и доставка на дом. Учитывая текущую ситуацию, эти сервисы актуальны как никогда.»
Состав творческой группы
Клиент: RenaultRussia
Marketing Director: Оливье Кемпф
Head of MarCom, Digital and BTL: Ольга Черныш
Brand Communications Group Head: Алена Красулина
Brand Communications Manager: Анна Коновалова
Агентство: Publicis Russia
Креативные директора: Наталья Дундина, Андрей Беляев
Директор по стратегическому планированию: Драгорад Кнези
Менеджер по стратегическому планированию: Александр Кудрявцев
Старший арт-директор: Илья Овчинников
Арт-директора: Анна Орлова, Алексей Фирсов
Копирайтер: Полина Коршунова
Групп аккаунт-директор: Наталья Мясова
Старший аккаунт-менеджер: Дмитрий Поветкин
Аккаунт-менеджер: Ольга Дидич
Руководитель группы ТВ производства: Оксана Северин
Продакшен: Profilm
Режиссер: Aleksander Bach
Оператор: Ekkehart Pollack
Композитор: Easy McCoy
Фотограф: Сергей Крестов
Продюсеры продакшена: Дмитрий Тимонов, Максим Свеженец, Алексей Дмитриев
