Leo Burnett, Digitas и Макдоналдс запустили гипнотическую кампанию для нового мороженого
Дата публикации: 23.06.2020 Раздел: Креатив
Макдоналдс при поддержке Leo Burnett Moscow и Digitas Moscow (оба агентства входят в Publicis Groupe Russia) создал кампанию к запуску новых экзотических вкусов мороженого. Интегрированная промо-кампания начинается роликом на ТВ, ярким аутдором и рекламой в самих предприятиях сети, а продолжается в диджитале игрой-головоломкой и гипнотической маской в Instagram.
Мороженое — продукт, который любит большинство людей, а отказать себе в нем в летнюю жару не может почти никто. Мороженое из Макдоналдс особенно гипнотизирует благодаря своей спиралевидной форме и сочному экзотическому вкусу настоящих фруктов. Ролики кампании выполнены в довольно нетипичном для бренда стиле. В них нет людей и историй, они практически полностью графические для того, чтобы лучше передать гипнотизирующий эффект мороженого. Также в рамках проекта созданы отдельные сегментированные креативы с таргетингом и коммуникационными сообщениями на разные группы целевой аудитории, игра-головоломка на сайте и гипнотическая маска для Instagram-сториз.
Анна Демина, старший арт-директор Leo Burnett Moscow: «Когда рождалась идея графического ролика, мы еще не знали, что вся работа будет вестись на удаленке. Но сейчас очевидно: это решение оказалось самым удачным, так как позволяет продолжать работать над роликами прямо из дома. Правда, теперь все время хочется заказать доставку мороженого...»
Состав творческой группы
Клиент: Макдоналдс Россия
Вице-президент по маркетингу: Дарья Назаркина
Национальный маркетинг директор: Татьяна Гура
Менеджер по национальному маркетингу: Светлана Грицай
Младший бренд-менеджер: Диана Кормишина
Диджитал директор: Андрей Байков
Диджитал менеджер: Елена Нечаева
Менеджер по разработке новых продуктов (маркетинг): Виталий Савин
Агентство: Leo Burnett Moscow
Креативный директор: Юрий Воловский
Директор по стратегическому планированию: Елена Андрич
Старший арт-директор: Анна Демина
Старший копирайтер: Иван Власов
Директор группы по работе с клиентами: Виктория Семикашева
