adidas Predator 20 Mutator: козырь на футбольном поле | Новости компаний

Дата публикации: 16.06.2020
Раздел: Новости компаний

adidas совместно с MediaCom (входит в GroupM) реализовали кампанию, целью которой стало рассказать о ключевых преимуществах бутс Predator 20 Mutator с инновационной технологией Demonskin, созданных с помощью компьютерного алгоритма 406 шипах, обеспечивающих максимальное сцепление с мячом, тотальный контроль на поле и улучшенную подкрутку мяча, а также обновленный дизайн.

Игровая механика, реализованная на Sports.ru представляла симулятор реального футбольного матча. Задачей стало сформировать у пользователей ощущение того, что они являются частью команды, дать возможность сыграть в футбольном матче, где игрок самостоятельно принимал решения на поле, полагаясь на собственные знания и удачу. Каждому была предложена опция – переобуться в adidas Predator 20 Mutator – в этот момент шансы на победу увеличивались, удары становились четче и направленнее – все, как в реальной игре. Дополнительно коммуникация была перенесена в stories на официальную страницу Instagram sports.ru, что помогло вовлечь еще большее количество заинтересованных пользователей.

This can’t be fair! – кричали футбольные фанаты, когда впервые игроки вышли на поле в бутсах Predator. Именно эта фраза стала причиной выбора игровой механики, где у игроков был козырь – «нечестное преимущество». Использование глобальных и локальных амбассадоров adidas (таких как Дэвид Бэкхем, Поль Погба, Марк-Андре́ Tер Ште́ген, Магомед-Шапи Сулейманов) в сочетании с игровой механикой и интересом целевой аудитории, позволило достичь высокого уровня вовлечения в коммуникацию с брендом. Правила игры наглядно демонстрировали, что невозможно контролировать все, но когда есть шанс – надо бить по мячу сильнее и побеждать. Так рекламной кампании удалось донести преимущества adidas Predator 20 Mutator и привести заинтересованных пользователей непосредственно на продуктовый сайт, приблизив к покупке новинки.

Возможность быть лучше, сильнее и желание победить привели 65,5% пользователей до финала игры (42К пользователей) и 38,9% (17К пользователей) на сайт adidas, когда средний процентный показатель в подобных проектах варьируется между 1% и 7% переходов.