4 ноября 2019 года Райффайзенбанк совместно с рекламным агентством MullenLowe Moscow запустил новую рекламную кампанию по продвижению кредита наличными.
Коммуникационная задача кампании — повысить знание о кредите наличными в Райффайзенбанке по привлекательной ставке от 8,99 % (минимальная ставка от банка в 2019 году) и рассказать о том, что получить решение о кредите на сайте Райффайзенбанка можно всего за 1 минуту.
В нашей истории мы показываем героя, страдающего из-за долгого ожидания ответа от дамы сердца. Быстрый ответ банка по кредиту вселяет в него оптимизм: есть те, кто не заставляет ждать, а принимает решения мгновенно!
В очередной раз Райффайзенбанк не делает селебрити лицом и голосом бренда. Известная личность используется исключительно для привлечения внимания широкой аудитории к продуктовому сообщению о ставке и скорости принятия решения по кредиту наличными. Это позволяет диверсифицировать креативные идеи для разных продуктов и не замыкаться на одном медийном лице.
На главную роль был приглашен Сергей Светлаков, популярный актер кино и телевидения, телеведущий и сценарист. Признанные актерские данные Сергея позволили ему перевоплотиться в покорителя женских сердец, озадаченного долгим молчанием дамы. Живые эмоции делают историю яркой и запоминающейся, особенно в исполнении Сергея. Ирония в ролике позволяет связать легко узнаваемую жизненную ситуацию и рекламное сообщение о быстром решении по кредиту от банка по привлекательной ставке.
Каналы коммуникации в рамках кампании — федеральное ТВ, digital-поддержка в интернете, печатные и электронные материалы в отделениях.
Клиент — Райффайзенбанк Маркетинг-директор — Иван Курочкин Начальник отдела маркетинговых коммуникаций — Михаил Зуров Бренд-директор — Екатерина Остапчук Старший менеджер по маркетингу — Ольга Говорская Вице-президент по дизайну — Марина Гореликова Руководитель группы цифровых коммуникаций — Андрей Крупнов
Агентство — MullenLowe Moscow Стратегический директор — Екатерина Аксенова Креативный директор — Павел Ботев Старший арт-директор — Максим Новиков Директор по работе с клиентами — Екатерина Остроглазова Старший менеджер по работе с клиентами — Виктория Рубненкова Директор отдела ТВ-производства — Максим Копышев
Продакшен — Profilm Режиссер — Илья Соловьев Оператор — Марк Зисельсон Исполнительный продюсер — Олеся Шепелева Продюсер — Мария Ходырева Ассистент продюсера — Софья Новикова
