"YOUR VOICE. YOUR WAY." - восьмая часть глобальной рекламной кампании Live In Levi`s | Креатив

“YOUR VOICE. YOUR WAY.” (перевод – «Твой Голос. Твой Путь.»), восьмая часть кампании Live In Levi`s®, рассказывает истории людей, которые смогли изменить свой мир и сформировать свою личность благодаря мужеству отстаивать свои убеждения. Ролик посвящен любви к музыке. Камера в документальном видео следует за молодыми музыкантами. Они были вынуждены идти своим путем – несмотря на предыдущий опыт и предрассудки – на котором в итоге они нашли свой собственный, уникальный Голос.

Видео кампания, снятая в кварталах Ливерпуля, Лондона, Парижа и Барселоны, представляет нам реальных персонажей. Хак Бейкер, Джордж Ка, Адам Лакти и Симбиат Али Эбо живут в разных странах, но говорят на универсальном языке; своим примером демонстрируют принцип свободы самовыражения. Каждый персонаж обрел уникальный музыкальный стиль: Хак сочетает жанр регги, мотивы его исторической родины, с современной фолк музыкой, выражая протест; Джордж нашла вдохновение, соединив свою любовь к художественной декламации с традиционной музыкой своих предков; Адаму не разрешали играть на ударных, но он нашел в себе смелость и продолжил заниматься тем, что любит; Симбиат заставляли петь в религиозном хоре, но настоящее удовольствие она получает, играя на бас-гитаре в панк-группе. Пятиминутный фильм рассказывает истории этих ребят, исследуя, как жизненный опыт естественным образом формирует нас. Если ты по-настоящему отдаешься тому, что любишь, ты достигнешь успеха.

В эпизодах короткой версии ролика “ТВОЙ ГОЛОC. ТВОЙ ПУТЬ.” появляется Дэнни Басса и Люка Пфайффер, а озвучивает англоязычную версию видео самый молодой участник Levi`s® Music Project, Майкл Алдаг, проговаривая основную суть кампании: «Оказаться на большой сцене – не наша основная цель. Но нам всем есть что сказать, просто нужно найти способ, как это сделать». Своим видео Levi`s® стремится вдохновить зрителей и предлагает последовать примеру персонажей ролика: проложить свой собственный путь. Возраст, страна происхождения или политическая система не должны быть определяющими факторами.

«Эта кампания, созданная совместно с музыкантами инициативы Levi`s® Music Project, была осуществлена с использованием совершенно другого подхода со стороны Levi`s®. Она основана на фактической информации, полученной в ходе проекта. Молодые люди убеждены, что их голоса не будут услышаны, их небольшой вклад ничего не изменит. С помощью ролика “ТВОЙ ГОЛОС. ТВОЙ ПУТЬ.”, Levi`s® побуждает людей осознать силу своего потенциала и того, что небольшие изменения, собранные вместе, могут привести к глобальным переменам. Мы работаем с темами аутентичности и вовлеченности во всех инициативах бренда. Мы живем в эпоху, когда у каждого есть диджитал-платформа для общения. Мы хотим помочь людям найти и использовать свой голос - независимо от масштаба вопроса - потому что голоса людей могут изменить мир», Анит Ван Эйнде, вице-президент по маркетингу, Levi`s® Европа.

«Жизнь - это не процесс поиска себя и ответов на вопросы, жизнь – это создание себя и ответов на эти вопросы. Это цитата частично вдохновила нас на создание видео ролика и кампании - создание честной и творческой работы, которая бы наилучшим образом рассказала о музыкантах, участвовавших в проекте. Меня привлекли отдельные истории, визуализирующие мир музыкантов и идею того, что они используют свой уникальный голос, громко и беззастенчиво», Джон Э. Прайс, креативный директор и директор Riff Raff Films.

На протяжении всей своей истории Levi`s® поддерживает разные сообщества и стремиться к позитивным изменениям в мире. Бренд Levi`s® высказывает твердую позицию в поддержку закона против ношения оружия в СЩА, поддерживает беженцев в Европе и выступает за равные права для представителей LGBTQ+ сообщества. Совсем недавно Levi`s® отреагировал в ответ на сокращение финансирования в сфере искусства, запустив Levi`s® Music Project – предоставив открытый доступ в студии Levi`s® по всей Европе, которые были открыты в рамках инициативы в течение последних лет. На протяжении многих десятилетий основные принципы и ценности бренда вдохновляют поколения людей носить джинсы Levi`s® как знак подлинного самовыражения.

Платформа Live In Levi`s® - рассказывает истории людей со всего мира, которые носят Levi`s®. Новая видео кампания “ТВОЙ ГОЛОС. ТВОЙ ПУТЬ.” демонстрирует, как голоса совершенно разного «диапазона», могут повлиять на жизнь как отдельных личностей, так и целых сообществ по всему миру. В ролике бренд обращается к зрителю, который, возможно, еще не обрел свой истинный голос, предлагает ему пересмотреть распространенное мнение о том, что человеку нужен наработанный авторитет, чтобы его голос был услышан. Главное - осознать силу своего собственного потенциала.

Видео кампания “VOICE. YOURWAY.” стартует в Европе 18 октября 2019 года, в России – с 1 ноября 2019 года.