"Европа Плюс" запустила рекламные кампании своих популярных шоу
Дата публикации: 09.10.2019 Раздел: Креатив
Стартовала всероссийская рекламная кампания двух самых популярных у слушателей «Европы Плюс» шоу: РАШ и «Бригада У». Концепции их продвижения разработаны и реализованы специалистами «Европейской медиагруппы» и приурочены к новому сезону станции.
Ключевая задача, стоявшая перед творческой группой — актуализация имиджа ведущих, учитывая изменение интересов и запросов аудитории. Для продвижения были задействованы различные каналы коммуникации, охватившие массового зрителя: федеральные телеканалы, печатные СМИ и digital-площадки. В Москве также использовали наружную рекламу, в том числе, медиафасады, суперсайты, стикеры в метро.
РАШ — суперпопулярное шоу вечернего прайма. Ежедневно в России его слушают более 3 млн человек*. Основой кампании в сентябре стала специально созданная имиджевая визуализация «Истории у всех разные», в рамках которой использованы фотографии ведущих РАШ Антона Комолова и Лены Абитаевой — с раннего детства и до сегодняшнего дня.
Продюсер программ «Европы Плюс» Вера Яковлева:
«В кампании мы показали, что все люди могут найти общий язык и различия между ними ведут не к конфликту, а к диалогу, в том числе, в эфире шоу РАШ. Кроме того, в видеороликах раскрываются личности ведущих, как они менялись со временем. Визуальный ряд позволяет аудитории сломать барьер между «звёздными» Антоном Комоловым и Леной Абитаевой и стать ближе к ним».
Состав творческой группы:
Автор идеи — Тьерри Шаму
Рекламный ролик: Продюсеры видеопроизводства, подбор контента — Данил Литвинский и Сергей Андреев Дизайнер — Вера Иванова Видео-продакшен и монтаж — Борис Афанасьев и Ромэн Травайе
Фотосессия: Продюсер фотосъемки — Вера Яковлева Фотограф — Владимир Калинин Стилист — Ирина Богатырева
Вторая масштабная кампания проходит весь октябрь и направлена на продвижение «Бригады У». Слушателями утреннего шоу ежедневно становятся более 7,9 млн россиян*. Новые имиджи со слоганом «Они будят Россию. Бригада У» отражают идею эфира: чтобы зарядиться хорошим настроением на весь день, достаточно включить «Бригаду У» на «Европе Плюс». В течение месяца в Москве ведущих станции не только услышат, но и увидят на медиафасадах, а также в Интернете в специальной серии видеороликов, где Джем, Вики и Вэл непринуждённо общаются друг с другом.
Программный директор «Европы Плюс» Данил Литвинский:
«После многочисленных имиджевых и стратегических исследований мы решили обновить «Бригаду У». Так, в новом сезоне к Джему и Вики присоединился Вэл, экс-ведущий «Европы Плюс» в Тюмени. Шоу меняется вместе со слушателями, чтобы всегда быть актуальным».
Состав творческой группы:
Авторы идеи — Джем, Вэл, Вики, Сергей Андреев и Вера Яковлева
Рекламные ролики: Дизайнер — Вера Иванова Видео-продакшен — Борис Афанасьев, Ромэн Травайе, Ольга Агурина
Фотосессия: Фотограф — Владимир Калинин Стилист — Ирина Богатырева
