Маркетолог – профессия будущего | Интервью

В эпоху бурного развития on-line, маркетинг как основной инструмент продвижения, переживает период бурного эволюционного развития, добавляя динамики в профессию маркетолога. Действительно, сейчас для того, чтобы оставаться востребованным профессионалом, маркетологам необходимо непрерывно совершенствоваться. О том, как это – быть маркетологом 21 века с нами поделилась Светлана Чистякова - креативный продюсер, эксперт с международным признанием в сфере интернет-маркетинга.

Светлана Чистякова работала маркетологом в крупных западных компаниях бьюти-индустрии – EsteeLauderи Clarins. Светлана руководила запусками новых продуктов, чем привела компанию ClarinsRussia к лидерству в премиальном сегменте средств по уходу за кожей в России, что, несомненно, является огромной победой. Далее, переехав во Францию Светлана стала сочетать роль маркетолога и креативного продюсера. В этой роли она создала и претворила в жизнь ряд крупных креативных проектов, среди которых можно выделить проект для компании UVI – разработку креативной концепции продвижения мобильного приложения для создания музыки “Beathawk”, занявшем первое место в Applestore 20 стран мира, а также работу со звездным французским исполнителем MCSolaar. Альбом, в работе над которым Светлана принимала участие, в 2018 году стал альбомом года на 33-ем “Ceremonie des Victoires de la musique” – французском аналоге американского Grammy.

Светлана, на данный момент вы совмещаете роль креативного продюсера и маркетолога. Был ли у Вас опыт работы в роли креативного продюсера до переезда во Францию?
Хороший маркетинг всегда строится на креативности, и сейчас, в век явной информационной перенасыщенности, чтобы выделяться креативность особенно важна. Поэтому, наверное, любой практикующий маркетолог, который работает на результат – креативщик. Просто не все превращают это в профессию. Относительно опыта - до моих Французских проектов я управляла большими брендами, работая в таких компаниях как Clarins Russia и Estee Lauder, где я занималась классическим маркетингом. Эта работа также подразумевает большую креативную составляющую. Например, работая в Clarins я конкурировала с гораздо более сильными брендами. Компания не могла себе позволить и половину маркетинговых бюджетов наших конкурентов. В таких ситуациях именно креативный и нестандартный подход помогает завоёвывать лидерство на рынке. Именно мой креативный подход к продвижению помог в кратчайшие сроки, всего за несколько месяцев сделать продукт ClarinsliftMineceur лидером в своем сегменте. Так что, можно сказать, опыт креативного продюсера у меня был еще до Франции.

Светлана, почему став одним из лучших и наиболее востребованных маркетологов бьюти-индустрии вы решили уехать во Францию? Сложно ли было адаптироваться к новой стране и роли?
Самый важный критерий адаптации - знание языка. Как в контексте личной, так и профессиональной деятельности. Моя любовь к Франции и работа на французскую компанию поспособствовали тому, что язык я выучила заранее. Переехав уже только, доучивала. С точки зрения профессиональной деятельности, работая маркетологом во Франции ты лишь находишься во Франции, рынок – это вся Европа. Для меня непростой задачей было «теоретизировать» для себя Европейского потребителя с точки зрения маркетинговых канонов. Европа – это 23 страны, разные языки, благосостояние, культура. И это накладывает отпечаток на работу маркетологов и креативщиков. Так же, безусловно, рынок Европы гораздо более развит, а потому требователен к качеству, в том числе и маркетинга. Чтобы быть успешным Европе надо быть лучшим из лучших.

Вам удалось добиться признания во Европе, став профессионалом международного уровня. Расскажите, что помогло Вам достичь таких высоких результатов?
Я убеждена что если у человека есть цель и желание, то возможно достичь любых результатов. Как говорят американцы: “The sky is your limit”. Креативный подход и упорство однозначно необходимы для успеха в такой многогранной и конкурентной сфере как маркетинг. Также, считаю, что важно не бояться рисковать и следовать своей интуиции. Одним из примеров моего профессионального пути был проект с MC Solaar – композиция автором концепции которой я являюсь стала хитом во Франции, а альбом получил приз «des Victoires de la musique» – аналог американского Гремми во Франции.

Светлана, я много слышала и знаю про данного исполнителя. Он легендарная звезда во Франции. Расскажите об этом проекте.
Композиция -дуэт MC Solaar и Джулии Брайт, действительно очень известная работа в моём портфолио. Песня Frozen Fire, исполненная на трёх языках (русском, французском и английском) стала композицией, определившей философию альбома, его название. Альбом, кстати стал платиновым, а это более ста тысяч проданных копий. Кроме альбома MC Solaar в том же году платиновыми во Франции стали альбом группы U2 и саундтрек к фильму Lalaland, который получил Оскара. Это несомненно признание. Но этому предшествовала долгая кропотливая работа. Объединить несколько языков и стилистических направлений в одной композиции - креативный и рискованный подход, однако лишь уникальные креативные концепции сейчас добиваются признания. Оригинальность коллаборации MC Solaar и Julia Brite завоевала признание поклонников. Кстати, это вообще первый альбом в истории с участием русскоязычного исполнителя, победивший в номинации «Альбом года во Франции».

Риск, креатив и настойчивость - залог успеха в сфере интернет-маркетинга. Продолжаете ли Вы придерживаться этой мантры и в работе над проектами сегодня?
Я бы добавила еще знания экспертизу и опыт. Современный маркетинг — это как сверхзвуковой самолет. На минуту отвлекаешься и в иллюминаторе уже совершенно другая картинка. Эта сфера сейчас сверхбыстро меняется и, что крайне важно заметить, маркетинг становится все более и более важным для любого конечного продукта, который хочет быть продан. Современные технологии сокращают расстояния и стирают границы, что приводит к тому, что у потребителя выбор становится все больше и больше в любой категории товаров. Поэтому маркетинг – это профессия будущего. Помноженный на новые технологии, такие как нейромаркетинг, например, он будет творить чудеса. При условии креативного подхода к задаче.

Светлана, чем вы заняты сейчас?
Сейчас я вся принадлежу большому проекту документального кино про папу римского Франциска. Это фантастическая личность – первый в истории папа из Нового Света и первый за более чем 1200 лет папа не из Европы. Данный проект мы делаем совместно с одним известнейшим американским документалистом Дэном Толмором – номинантом на Оскар и Эмми. В проекте я являюсь исполнительным продюсером и параллельно отвечаю за маркетинг. Сейчас проект находится на финальной стадии производства, поэтому очень скоро состоится его премьера. Уверена, премьера пройдет на одном из престижнейших фестивалей документального кино.