Рекламная кампания от агентства Otlichnosti для Desan.
ПРОДУКТ
Торговая марка «Помидорка» компании Desan – бренд с 20-летней историей. Линейка продуктов из томатов представлена томатной пастой, лечо, маринованными помидорами, томатами в собственном соку и «Итальянской коллекцией» томатных продуктов. Особенностью продукции «Помидорки» является ее натуральность и отказ от ГМО и консервантов при приготовлении.
ЗАДАЧА
Агентству Otlichnosti предстояло разработать big idea на базе платформы бренда – «творчество» - и реализовать ее в формате 360°. Рекламные носители включали в себя: TVC/OLV, серию кивижуалов и digital-активацию.
Задачей коммуникации было повышение узнаваемости бренда среди более молодой ЦА, при этом, не теряя лояльных потребителей-традиционалистов.
РЕШЕНИЕ
Команда агенства Otlichnosti сформулировала основную идею для коммуникации как “Помидорка – вкус творчества”.
Бренд «Помидорка» позволяет фантазировать при приготовлении всех возможных блюд на кухне, экспериментировать, проявлять себя. «Помидорка» позволяет взглянуть на рутинный процесс приготовления еды под иным углом и является главным героем, ведь все процессы, в буквальном смысле слова, крутятся вокруг баночки с томатной пастой.
Основной челлендж, заключавшийся в совмещении интересов и потребностей традиционной и более молодой, жаждущей экспериментов ЦА, Otlichnosti решили следующим способом.
С одной стороны, тема творчества на кухне находится за рамками традиционализма. Съемки в популярном жанре foodporn тоже направлены на омоложение ЦА: процесс готовки блюд в ролике показан настолько вкусно и ярко, что порождает вызывающее и возбуждающее впечатление одновременно, а чувственный мужской войсовер это усиливает.
C другой стороны, в ролике есть вполне традиционные персонажи – женщина готовит ароматный борщ для своих домашних. Другие блюда – пицца и паста – тоже вполне знакомы и любимы широкой аудиторией.
Таким образом, в ролике удалось гармонично соединить семейные ценности и творческую атмосферу.
Николай Артамонов, основатель агентства, делится впечатлениями от рабочего процесса: “В этом проекте все совпало: объединение творческих личностей Otlichnosti работало с платформой про творчество. Несмотря на то, что это наша любимая тема, нам пришлось адаптировать ее для совершенно разных ЦА. Это было не просто, но очень увлекательно и мы справились. Отдельное спасибо хочется сказать команде клиента, которая поверила в нашу идею и нашу команду”.
Съемки проходили в Грузии, так что атмосферой творчества, любви к приготовлению блюд и гедонизмом команда «пропиталась» сама и передала настроение в ролике. Конечно, foodporn вышел бы не таким красочным, если бы на площадке не работал настоящий специалист в этом жанре — голландский режиссер Олаф ван Гервен.
Агентство Otlichnosti Основатель, генеральный продюсер – Николай Артамонов Креативные директора – Захар и Артём Цацкис Продюсер – Анастасия Золотуня Аккаунт менеджер – Ирина Шорикова
Продакшн: Studio 2.35 Режиссер-оператор – Olaf van Gerwen Оператор второго юнита – Дарья Графова Второй режиссер – Алексей Смоляр Саунд-продюсер – Георг Шкодо Монтаж – Влад Якунин Цветокоррекция – Артем Леонов Генеральный продюсер – Дмитрий Котовский Аккаунт менеджер – Алена Семиколенных Ассистент продюсера – Екатерина Ястребова Постпродакшн продюсер – Наталия Александрова
Сервис продакшн Грузия: TEO films Художник - постановщик Даду Топуридзе Генеральный продюсер: Александр Жордания Линейный продюсер Мадлена Квиквиния SFX Иосиф Гвасалия
