Возможностей станет больше, проблем - меньше. Как в Беларуси хотят поменять закон о рекламе | Новости

В Беларуси готовят изменения в закон о рекламе. Они должны стать логичным продолжением Декрета президента № 7 «О развитии предпринимательства» и во многом упростить жизнь бизнесу. Если коротко, то возможностей для продвижения товаров станет больше, а согласований меньше.

Местное Министерство антимонопольного регулирования и торговли (МАРТ) также предложило несколько изменений, которые сделают рекламу менее навязчивой и раздражающей потенциальных клиентов. Законопроект прошел общественное обсуждение и осенью должен поступить в парламент.

Специалист белорусской юридической компании REVERA Екатерина Попова собрала наиболее интересные предложения.

Согласовывать рекламу на билбордах и транспорте не нужно

Обязательное согласование наружной рекламы и рекламы на транспортных средств в местных органах власти уже отменил декрет «О развитии предпринимательства». Эту норму добавят и в закон.

Старое требование останется только для рекламы специфических товаров и услуг.

Говорить о том, что ваш товар «лучший», «№ 1» или получил звание «продукт года» можно будет не более трех секунд рекламного времени. И такая информация не должна занимать более 3% площади телевизионного кадра или печатной площади.

Как и раньше, любая информация о наградах, позициях в рейтинге и премиях должна сопровождаться доказательствами.

Правительство решило ввести ограничения, поскольку сомневается в объективности некоторых конкурсов и рейтингов, которые проводятся по заказу брендов и производителей.

По белорусскому законодательству, информация на упаковке товара также считается рекламой. Но на нее эти ограничения не распространяются.

Телезрителей защитят от необдуманных покупок

Де-факто телемагазины существовали в Беларуси и раньше. Сейчас они рекламируют свои товары по общим нормам.

В новом законе для них предлагают прописать отдельные правила. Телемагазинам запретят рекламировать товары во время фильмов или передач. Запускать ролики можно будет только в перерывах между отдельными программами.

Таким образом МАРТ хочет защитить зрителей от импульсивных покупок и необдуманных трат. Тем более, что некоторые товары из телемагазинов: бижутерия, косметика, парфюм, бытовая химия — по закону не подлежат возврату.

На рассылку спама придется получить согласие

Компаниям придется предварительно спрашивать у жильцов, согласны ли они получать в почтовые ящики рекламные листовки, каталоги со скидками и объявления. Исключение — только для рекламных СМИ.

Если человек сначала даст согласие, а потом передумает получать спам, рекламодатель или распространитель обязаны по первому требованию прекратить доставку листовок.

МАРТ объясняет такое предложение заботой о почтовых службах, которым сложно раскладывать корреспонденцию в забитые ящики, и санитарном состоянии подъездов: такую рекламу многие не читают и сразу выбрасывают.

Также законопроект запрещает распространять рекламу по телефону, через СМС или через мессенджеры без предварительного письменного или электронного согласия абонента или пользователя.

Отменяется согласование медицинской рекламы на билбордах и транспорте. Это касается:
— лекарств;
— БАДов;
— методов оказания медицинской помощи;
— медицинских услуг;
— изделий медицинского назначения;
— медтехники;

Правительство предложило отменить и любое согласование рекламы медицинских услуг, так как такая деятельность и без того требует получения лицензии и постоянно находится под контролем. То же самое касается рекламы торговых названий лекарственных препаратов и их упаковок.

Также законопроект разрешает рекламировать скидки на лекарства, медицинскую технику и медуслуги.

Иностранцам разрешат рекламировать белорусское

Иностранные компании смогут делать рекламу отечественных товаров, а в качестве моделей разрешат привлекать не только белорусов. Министерство антимонопольного регулирования и торговли признало, что существующие требования устарели.

В рекламе разрешат использовать образы и фото людей без их согласия, когда они не являются основным объектом рекламирования, а изображения получены при панорамной съемке в общественных местах.

Небольшие послабления в рекламе алкоголя

Проект закона дает немного больше возможностей для рекламы спиртного:

— в рекламу разрешат вставлять интервью с изображением руководителей и других работников производителей алкоголя; но рассказывать они смогут только о работе предприятия;
— будет можно указывать информации о потребительских свойствах и цене напитков на своих сайтах не только производителям, но и поставщикам алкоголя.

— у брендов, которые поддерживают спортивные, детские, образовательные и другие проекты, появится возможность появляться в социальной рекламе;
— в рекламе банковский вкладов будет разрешено указывать только доходность по процентам;
— уровень звука телевизионной рекламы должен быть таким же, как и у программ;
— разрешат вставлять короткую рекламу в детские и образовательные программы и фильмы.