Бренд PEDIGREE® (Mars Petcare) и BBDO Moscow показали первый в России «Щенпионат» — увлекательные соревнования для собак до 1 года в digital-формате. В трех образовательных видео щенки поборолись за титул чемпиона, а их владельцы узнали, как правильно ухаживать за питомцами.
Новая кампания запустилась в рамках платформы бренда «Тем, кто делает нас лучше». Команда проекта в интерактивном и развлекательном формате продолжает рассказывать об ответственном собаковладении. На этот раз была затронута тема здоровья юных питомцев.
«Цель проекта — обратить внимание на первый год жизни собаки. Ведь именно в этот период закладываются основы её физического состояния и поведения. Кроме того, в центре внимания оказались новоиспеченные хозяева щенков, которые переживают за здоровье своего питомца и часто не уверены, что делают правильный выбор в вопросах питания и воспитания. Мы решили дать им необходимые знания с помощью забавных видео со спортивной тематикой, которая у многих ассоциируется с физическим здоровьем», — рассказывает Наиля Алиева, старший бренд-менеджер PEDIGREE®, Mars Petcare в России.
«Мы могли бы снять достаточно спокойные пошаговые инструкции о том, как ухаживать за щенком в стиле «смотри и повторяй», но, как известно, такой контент обычно ложится на дно интернета. Потому вместе с клиентом мы решились принять участие в трех «щенпионатах». Разумеется, мы столкнулись с неконтролируемым вихрем больше пары десятков щенков на площадке, построением сложных декораций и трехдневными съемками, но мы ни о чем не жалеем, «щенпионаты» прошли отлично», — делится Наташа Тедди, Creative Group Head BBDO Moscow.
Состав творческой группы:
PEDIGREE®, Mars Petcare Russia (клиент)
Ольга Кострова – Marketing Director Mars Petcare Russia Наиля Алиева – Senior Brand Manager PEDIGREE® Анастасия Савкина – Brand Manager PEDIGREE® Наталья Михайлова – Digital Manager Анастасия Барабанова – Digital Trainee
BBDO Moscow (креатив)
Наталья Цыганова – Managing Director Алексей Федоров – Executive Creative Director Наташа Тедди – Creative Group Head Петр Мартюк – Copywriter Алексей Литовка – Art Director Юлия Белякова – Web-designer Екатерина Норсоян – Producer Елизавета Григорьева – Assistant Producer Дмитрий Рубежов – Music Producer Юрий Марин – Senior Digital Producer Анастасия Дубровская – Client Services Director Катрин Ауашриа – Account Director Варвара Сидорова – Account Manager
