Red Keds придумали древнюю японскую мудрость для KYB
Дата публикации: 14.06.2018 Раздел: Креатив
Креативное агентство Red Keds разработало запоминающуюся рекламную кампанию для японской компании KYB – производителя запчастей для подвесок автомобилей.
В серии остросюжетных роликов умирающий самурай передает древнюю японскую мудрость своему сыну: «Меняешь амортизатор, меняй и пружину».
Подвески обеспечивают плавность хода и управляемость машины. Одновременная установка амортизатора и пружины KYB продлевает срок службы обеих запчастей, а это выгодно. Но есть проблема – автовладельцы об этом не знают и во время ежегодного технического обслуживания меняют только амортизаторы.
Red Keds решили показать, что менять пружину вместе с амортизатором — это культурная традиция японского народа, которая дошла до нас сквозь века, ведь неукоснительное соблюдение традиций и почитание мудрости предков сделали японцев теми, кем они являются — самыми известными перфекционистами на планете.
Повествование разворачивается в серии Youtube-роликов (пре-, мид- и построллов), в которых комедия совмещается с киножанром дзидайгэки – японской исторической драмой про самураев XVII-XIX века.
Серьезность сюжета нарушается юмором в тот самый момент, когда умирающий герой произносит ключевое сообщение KYB – напутственное слово сыну, неожиданное и абсурдное, после чего фразу «Меняешь амортизатор, меняй и пружину» уже невозможно выкинуть из головы.
Рациональность этого совета аргументированно и подробно объясняется на лендинге KYB, куда ведут ролики.
Одновременно кампанию поддерживает реклама в печатных журналах, на тематических страницах веб-сервисов для автолюбителей и на билбордах, для которых Red Keds разработали кивижуал.
Команда
Red Keds Руководитель команды – Сергей Андреев Креативный групхэд – Виктор Анохин Джуниор-копирайтер – Кирилл Митрофанов Арт-директор видео – Евгений Курлаев Арт-директор кивижуала Екатерина Лясковская Дизайнер – Анастасия Квасова Руководитель отдела стратегии – Анна Левант Стратег – Яна Шилова Менеджер – Александра Соловьева
