АКАР: Суммарный объем региональных рекламных бюджетов в 2017 году составил 49.3 млрд. рублей | Новости

Суммарный объем региональных рекламных бюджетов за 2017 год составил 49.3 млрд. рублей, что на 4%. больше аналогичного показателя 2016 года. По инициативе представителей сегментов радио и прессы, была пересмотрена методика оценки и получены уточненные данные по объемам региональной рекламы по данным сегментам за 2016-17 гг.

Сегменты	2016 год, млрд. руб.	2017 год, млрд. руб.	Динамика, %
Телевидение	21.8	24.8	14%
Радио	8.7	9.1	4%
Пресса	6.9	5.4	-21%
Наружная реклама**	9.9	10.0	1%
Итого по 4 медиа сегментам	47.3	49.3	4%

Для выделения региональной части в сегменте наружной рекламы используется следующий критерий: рекламодатели, размещающие рекламу в Москве, Санкт-Петербурге и еще по меньшей мере в 5 городах-миллионниках относятся к федеральной рекламе, остальные – к региональной.

Рабочая группа по оценке объемов региональных рекламных рынков в составе Комиссии экспертов АКАР провела оценку объемов 13-ти крупнейших городов-миллионников (за исключением Москвы) за 2017 год. В экспертизу включены четыре «традиционных» медиасегмента: телевидение, радио, пресса и наружная реклама.

Суммарный объем региональных рекламных бюджетов в рассматриваемых городах составил за оцениваемый период около 27.4 млрд. руб. за вычетом НДС. Практически такой же объем был зафиксирован годом ранее. По отдельным городам динамика варьируется в диапазоне от -4% до +5%.

Объем региональной рекламы в средствах ее распространения в 2017 году (без учета московского регионального рекламного рынка)

Регион	Объемы рекламы, млн. руб.
Регион	ТВ	Радио	Пресса	Наружная реклама	Итого по 4 медиа сегментам
ВОЛГОГРАД	257	90	45	286	678
ЕКАТЕРИНБУРГ	982	307	264	791	2 343
КАЗАНЬ	593	229	204	675	1 700
КРАСНОЯРСК	457	207	177	606	1 447
НИЖНИЙ НОВГОРОД	729	234	184	563	1 710
НОВОСИБИРСК	801	233	362	999	2 395
ОМСК	380	137	68	372	958
ПЕРМЬ	509	159	135	331	1 134
РОСТОВ-НА-ДОНУ	471	176	27	371	1 046
САМАРА	662	175	219	602	1 658
САНКТ-ПЕТЕРБУРГ	4 080	1 358	973	3 217	9 628
УФА	499	138	141	518	1 296
ЧЕЛЯБИНСК	505	161	154	593	1 810
ИТОГО по 13 городам	10 925	3 605	2 953	9 923	27 407

Динамика объема региональной рекламы в средствах ее распространения в 2017 году (без учета московского регионального рекламного рынка)

Регион	Динамика, 2017/2016 гг., %
Регион	ТВ	Радио	Пресса	Наружная реклама	Итого по 4 медиа сегментам
ВОЛГОГРАД	30%	-4%	-12%	-8%	4%
ЕКАТЕРИНБУРГ	11%	8%	-33%	-4%	-2%
КАЗАНЬ	4%	5%	-11%	2%	1%
КРАСНОЯРСК	10%	4%	-21%	0%	0%
НИЖНИЙ НОВГОРОД	12%	6%	-20%	8%	5%
НОВОСИБИРСК	13%	-3%	-20%	5%	2%
ОМСК	8%	7%	-18%	-11%	-2%
ПЕРМЬ	9%	10%	-17%	-7%	1%
РОСТОВ-НА-ДОНУ	14%	8%	-30%	-20%	-3%
САМАРА	15%	0%	-20%	8%	5%
САНКТ-ПЕТЕРБУРГ	14%	6%	-12%	-7%	2%
УФА	12%	-5%	-14%	-13%	-4%
ЧЕЛЯБИНСК	13%	2%	-25%	0%	1%
ИТОГО по 13 городам	13%	4%	-18%	-4%	1%

В рабочих группах Комиссии экспертов АКАР участвуют: Телевидение: координатор – Кузнецов Роман, НСК; Радио: координатор – Андрюшова Юлия, участники: ГПМ Радио, ЕМГ, Выбери радио, NAME, РГ Дельтаплан; Пресса: координатор – Мирошников Павел, участники: HSM, АиФ, КП; Наружная реклама: координатор – Березкин Андрей, ЭСПАР-Аналитик.

Роман Кузнецов, Член комиссии экспертов АКАР, Заместитель директора по маркетинговым исследованиям АЦ НСК

Суммарный объем региональных рекламных бюджетов за 2017 год составил 49.3 млрд руб., что на 4% больше аналогичного показателя 2016 года. В расчет включены четыре медиасегмента (телевидение, радио, пресса, наружная реклама), и не учитывают московский региональный рекламный рынок.

Следует отметить, что в 2017 году была усовершенствована методика расчета и произведена переоценка сегментов радио и прессы. Причем по радио корректировка пришлась только на региональную составляющую.

Динамика +4%, с одной стороны, показатель довольно скромный, а за вычетом инфляции, он оказывается еще меньше. На самом же деле, основной негативный вклад вносит региональная пресса, которая показала падение -21%. Вместе с тем, другие сегменты растут, в особенности телевидение, где зафиксирован рост +14%. Причем и по ТВ, и по радио динамика региональной составляющей оказалась выше, чем федеральной, что можно интерпретировать как положительный момент. Обычно так происходит, когда ситуация в экономике улучшается.

К сожалению, полноценно оценить ситуацию на региональном рекламном рынке невозможно, прежде всего, в силу отсутствия оценки интернет-сегмента. Когда мы видим падение, либо не очень убедительный рост в некоторых из известных сегментов, то не до конца понятно — имеет это экономические предпосылки или сам сегмент испытывает проблемы, либо же эти деньги перераспределяются рекламодателями в пользу интернета и других форм коммуникаций.

Комиссия экспертов понимает необходимость оценки бюджетов региональной интернет-рекламы. В 2017 году была проведена определенная подготовительная работа и по итогам 2018 года мы надеемся получить первые результаты.