Кейс: Продвижение фильма "Легенда о Коловрате" с помощью инструмента "Кантата" | Школа рекламиста

Дата публикации: 13.12.2017
Раздел: Школа рекламиста

Сейлз-хаус «Газпром-медиа» реализовал масштабную маркетинговую кампанию в поддержку фильма «Легенда о Коловрате». В рамках рекламного инструмента «Кантата» были задействованы 16 площадок холдинга «Газпром-медиа».

Целевой аудиторией маркетинговой кампании фильма стали зрители в возрасте от 14 до 44 лет, с фокусом на аудиторию мужчин 12-45 лет. «Кантата» для картины «Легенда о Коловрате» использовала все медийные и креативные возможности холдинга во всех средах: от традиционного спонсорского размещения до сложных и нестандартных интеграций в редакционный контент телеканалов, радиостанций, цифровых и печатных ресурсов.

Две недели фильм «Легенда о Коловрате» удерживает лидерство в кинопрокате, собрав в кинотеатрах России и СНГ 489,5 млн рублей. Бокс-офис картины за первые выходные кинопроката показал третий стартовый результат среди отечественных фильмов текущего года.

«Эта «Кантата» стала особенной. Мы стремились возродить интерес зрителей к народному сказанию и личности Коловрата, а не только рассказать о старте ленты в кинотеатрах. Ключевым элементом кампании стали образы и костюмы героев, которые мы органично интегрировали во все программы», – прокомментировала генеральный директор сейлз-хауса «Газпром-медиа» Екатерина Веселкова.

Ведущие программы «Такое кино» на ТНТ примерили костюмы и подготовили скетчи по сюжету киноленты в стилистике программы. Всего вышло три выпуска программы о фильме «Легенда о Коловрате». Кроме того, актеры Илья Малаков (Евпатий Коловрат) и Александр Цой (хан Батый) стали гостями шоу Comedy Club и рассказали о фильме. По данным Mediascope, доля телесмотрения выпуска составила 16,8% в аудитории 14-44. Участники шоу «Дом 2» одними из первых познакомились с фильмом и обсудили картину с актером Ильей Антоненко (княжич Федор). Также участники шоу посетили премьерный показ фильма в кинотеатре «Октябрь».

Телеканал 2х2 оригинально подошел к продвижению кинопродукта и озвучил трейлер фильма фирменным голосом 2х2.

Телеканал НТВ провел масштабное информационное освещение премьеры фильма в прокате в программах «Сегодня» и «Ты не поверишь!». Также на канале вышел выпуск программы «Однажды» с продюсером и режиссером фильма Джаником Файзиевым.

«Матч ТВ» показал трейлер фильма в рейтинговых спортивных трансляциях Российской футбольной Премьер-Лиги, Лиги Европы, Английской премьер-лиги, чемпионата Италии по футболу и соревнованиях по биатлону. Ведущие программы «Все на матч», рассказывая о достижениях спортсменов, знакомили зрителей с предстоящей кинопремьерой.

Актеры и создатели фильма стали гостями радиоэфиров «Авторадио», Energy, Юмор FM, Like FM. Кроме того, исполнители главных ролей посетили программы «Пятница News» и «Утро Пятницы».

C 17 ноября по 3 декабря в эфире телеканалов ТНТ, «Пятница!», Матч ТВ, ТВ-3 , 2х2 вышло более 100 роликов с анонсом фильма. По данным Mediascope, совокупный охват телевизионной кампании составил более 53 млн россиян в возрасте 14–44 лет.