Агентство Tabasco разработало креативную стратегию и завоевало сердце компании «Технодом» – самого крупного ритейлера электроники в Казахстане.
«Когда «Технодом» сообщил нам о победе в тендере, мы без раздумий поехали в солнечный Казахстан на встречу. Встретила нас руководитель департамента маркетинга с командой, горячим чаем и открытыми улыбками. С этого и началась наша история о самом честном продавце», – вспоминает Group Account Director Tabasco Валерия Люлько.
Перед агентством стояла задача развенчать миф о том, что кредиты — это «кот в мешке», со скрытыми платежами, комиссиями и штрафами. Мы придумали «самого честного продавца». Ну, как придумали, нашли его в сети магазинов бытовой техники и электроники «Технодом».
Этому парню всю жизнь было нелегко: всякий раз, когда он устраивался на работу, его карьера заканчивалась при первом же разговоре с покупателем. Всякий раз он говорил только правду и ничего, кроме нее. Покупатели города его знали и любили, а работодатели, напротив, избегали. И однажды, когда он совсем отчаялся, на глаза ему попалось объявление о том, что «Технодом» ищет самого честного продавца, который будет рассказывать о товаре без прикрас и о честной рассрочке. Ведь когда любишь, скрывать нечего.
На этом мы и решили построить основное сообщение.
«Сейчас все ритейлеры в один голос твердят о своей честной рассрочке под 0%, но среди честных всегда найдется самый честный. Мы подумали: кто же он? Как он может выглядеть? Мы оживили этот образ — и получили маленькую 20-секундную комедию: историю жизни самого честного продавца на земле. И работает он, разумеется, в компании «Технодом». А где же еще?», – говорит Олег Завгородний, Creative Group Head Tabasco.
«Мы с уверенностью можем заявить, что реклама, разработанная в стенах tabascobestseller, самая честная реклама в мире», – комментирует релиз пиар-молния Tabasco Илона Ставицкая.
Проект уже в эфире казахстанских телеканалов.
ТЕХНОДОМ Начальник департамента маркетинга – Меновщикова Светлана Начальник креативного отдела и продакшена – Антон Усенов
TABASCO Александр Смирнов – Creative Director, Partner Олег Завгородний – Creative Group Head Евгений Сажнев, Александра Бадия – Art Directors Дарья Чиркова – Copywriter Оля Жегулина – Producer Валерия Люлько – Group Account Director Елена Лапшова – Senior Account Manager
Toy Pictures: Виктор Масляев – режиссер Дмитрий Максименко – оператор Алина Краснянская – 2й режиссер Дмитрий Суханов – исполнительный продюсер Наталья Трофимова – линейный продюсер Роман Потапенко – ассистент продюсера Анна Тавлинская – художник-постановщик Алеся Ютина – стилист
