Л’Этуаль показала, как скрывает все несовершенства, используя кирпичную стену
Дата публикации: 25.04.2017 Раздел: Креатив
Сеть парфюмерно-косметических магазинов Л’Этуаль вместе с креативным агентством Possible Group запустили нестандартную наружную рекламу для нового тонального крема Chantilly собственной линейки бренда Л`Этуаль Sélection.
На кирпичном фасаде арт-пространства «Флакон» установили и подсветили сверху тональный флюид Chantilly, который мигал каждые 5 секунд контровым светом, визуально выравнивая кирпичную кладку на участке стены.
Совместно с декораторами и командой бренда Л`Этуаль Sélection креативщики агентства придумали и разработали конструкцию, в которой контровой свет исходил из крышки тюбика тонального флюида Chantilly и визуально выравнивал стену. Таким образом, прохожие в режиме реального времени видели, как скрываются несовершенства, а главное преимущество продукта было показано буквально.
Александр Штефанец, Copywriter, Possible Group: «Во время прогулки по ночной Москве я заметил, что фасадное освещение на кирпичных зданиях оттеняет все неровности стен: щербатые кирпичи, неровную кладку и тому подобное. Так и пришло решение визуально исправить эти несовершенства контровой игрой света. Контровой свет скрывает все неровности стены и визуально выравнивает ее. Прямо как тональный крем Chantilly!»
Руководство дизайн-завода оценила необычный подход и разрешило предоставить одну из стен для размещения конструкции. Конструкция висела в течение 10 дней на самом видном месте – над главным входом «Флакона».
Александр Штефанец, Copywriter, Possible Group: «Нужно было найти подходящую кирпичную стену в городе, которую ежедневно видит множество людей. Мы предложили идею дизайн-заводу «Флакон» – здесь всегда много людей и идеально подходящие неровные кирпичные стены».
Громницкая Алена, директор по связям с общественностью сети магазинов Л’Этуаль: «Первая реакция на идею агентства – нужно обязательно сделать этот проект! Мы хотели не только рассказать о новом тональном средстве Chantilly необычным способом, но и показать, что мы готовы делать такие креативные проекты».
Команда проекта:
PossibleGroup Александр Штефанец – Автор идеи, Copywriter; Антон Водогреев – Art Director; Роман Антонов – Art Director; Алина Рожкова – Account Manager; Сергей Анохин – Producer; Влад Ситников – CCO; Александр Штефанец – Композитор; Сергей Юмаков – Motion Designer; Андрей Гераськин – Motion Designer Артем Филимонов – Creative Director.
Декораторы Дарья Григорьева – Художник-оформитель; Евгений Полушин – Технический директор.
L’Etoile Громницкая Алена – Директор по связям с общественностью сети магазинов Л’Этуаль
