В начале 2017 года компания Samsung представила обновленную линейку смартфонов Galaxy A. Технические характеристики новых моделей полностью оправдывают название серии. При демократичной цене их функциональность сравнима с характеристиками топовых смартфонов.
Директор по стратегическому планированию рекламного агентства Cheil Russia Алексей Горшков комментирует: «Пока крупные производители соревнуются в инновационности и технологичности своих разработок, предлагая все более совершенные с технической точки зрения флагманские модели, набирают обороты бренды, работающие в более низких ценовых сегментах. Они предлагают относительно недорогие устройства с инновационным функционалом, который ранее был доступен только в дорогих гаджетах. Пользователи девайсов среднего ценового сегмента – люди более рациональные. Их интересуют только те технологические новинки, в пользе которых они уверены. Эта аудитория не хочет переплачивать за флагманы, в которых есть множество дополнительных инновационных, но понятных далеко не всем функций. Ответом на эту потребность стал запуск линейки Samsung Galaxy A 2017, предлагающей наиболее популярные передовые технологии в смартфонах среднего ценового сегмента».
Для поддержки Samsung Galaxy A рекламным агентством Cheil Russia была запущена телевизионная кампания, которая призвана наглядно показать потенциальным покупателям все достоинства новых смартфонов. Креативный директор Cheil Russia Николай Пынти: «К идее ролика подтолкнула стратегия «смартфон, сделанный по запросам миллениалов». Ребята придумали сделать коммуникацию в обвинительной манере: ты виноват во всём хорошем. Мне особенно в ролике нравится музыка, она реально «делает шоу» и из-за неё все находки (типа ног по потолку) начинают сиять по-настоящему».
Креативная идея нашла свое отражение в слогане кампании: «Все лучшее из-за тебя». В ролике обыграны основные требования, которые потребители предъявляют смартфонам: высокое разрешение фронтальной камеры для отличных селфи, возможность бесконтактной оплаты, защита смартфона от воды и пыли. Результаты тестирования ролика подтвердили правильность выбранной стратегии: он помог еще раз донести до целевой аудитории, что компания Samsung внимательно прислушивается к ее ожиданиям пользователей, постоянно совершенствуя свою технику.
Команда Samsung: Seif El Hakim – руководитель отдела продуктового маркетинга и маркетинговых коммуникаций Светлана Миллина – руководитель группы маркетинговых коммуникаций и совместного маркетинга Екатерина Прибытковская – маркетинг-менеджер
Команда Cheil Russia: Николай Пынти – креативный директор Дмитрий Юсов – креативный груп-хэд Дмитрий Шагов – креативный груп-хэд Александр Копыльцов – арт-директор Михаил Котов – старший копирайтер Галина Нурметова – эккаунт-директор Елена Аристархова – старший эккаунт-менеджер Ирина Серикова – старший стратег Илья Утургаури – руководитель отдела TV производства
Команда Bazelevs: Марат Адельшин – режиссер Ася Гусакова – ассистент режиссера Светлана Ляшкевич – продюсер Надежда Господинова – ассистент продюсера Екатерина Рублева – пост-продакшн продюсер
