BBDO Moscow разработало кампанию для запуска новой линейки смартфонов Neffos с участием Димы Билана.
С 16 марта в эфире федеральных телеканалов появится ролик в поддержку новых смартфонов бренда Neffos: X1 и X1 Max. В видео использованы уникальные световые проекции, а главным героем стал певец Дима Билан, впервые представленный в качестве лица бренда Neffos на презентации новинок в феврале этого года.
Для продвижения бренда команда BBDO Moscow разработала коммуникационную платформу и реализовала креативную концепцию «Neffos. Новый вызов». В ее основе идея о том, что все в наших руках: если верить в успех, не пасовать перед преградами и не успокаиваться на достижениях прошлого, можно достичь любых целей. И на это вдохновляют примеры великих людей — писателей, художников, композиторов.
Кампания была разработана при участии агентства The Marketing Arm. Перед агентством была поставлена задача подобрать звезду, которая могла бы стать лицом бренда Neffos. В результате для продвижения нового международного игрока на рынке смартфонов был приглашен известный певец Дима Билан, принявший участие в съемках ролика. Дима не раз уже доказал, что он постоянно стремится к новым вершинам и готов принимать новые вызовы. Именно поэтому ему оказалась близка философия бренда Neffos.
Для съемок команда BBDO Moscow выбрала уникальное решение: в видео почти нет компьютерной графики, а на площадке использовались только настоящие световые проекции от компании Sila Sveta. Это потребовало большой подготовительной работы, включая тестирование проекций и синхронизацию их с движениями Димы Билана.
Реализовать такой сложный проект доверили режиссеру Стиву Фуллеру, обладателю премии Эмми за заставку к сериалу «Mad men», а также оператору Михаилу Хасая, снявшему картину Федора Бондарчука «Притяжение».
«Мы сразу отказались от сценического образа Димы Билана и разрабатывали идею, объединяющую ценности бренда Neffos и характер главного героя. Нашим собственным вызовом, помимо разработки идеи, стало небанальное исполнение истории. Этим мы, конечно, создали себе массу сложностей в продакшен процессе, но результат того стоил», — говорит креативный директор BBDO Moscow Сергей Кожевников.
А вот что отметил Тайлер Танг, директор Neffos в России: «Мы рады, что нам удалось привлечь мастеров своего дела, работавших над творческой и технической сторонами проекта, а также благодарим Диму, безграничный творческий потенциал которого стал неотъемлемой частью успеха. Получившийся ролик отражает ценности, которые, мы уверены, близки каждому, кто хочет достичь большего, вдохновляясь при этом примерами великих россиян прошлого».
Видеоролик Neffos будет транслироваться не только в телеэфире, но и на нестандартном носителе, призванном подчеркнуть смелость бренда — медиафасаде на Новом Арбате.
Состав творческой группы:
Neffos Тайлер Танг — директор Neffos в России Джойси Хуанг — бренд менеджер Neffos по зарубежным рынкам Никита Андрияшин — бренд менеджер Neffos в России
BBDO Moscow Кожевников Сергей — креативный директор Чопоров Михаил — директор по стратегическому планированию Ильдар Агапов — старший копирайтер Иван Забажанов — старший копирайтер Анастасия Грошева — арт–директор Рыбкина Елена — директор группы по работе с клиентами Новикова Екатерина — менеджер по работе с клиентами Юлия Петрова — старший продюсер
The Marketing Arm Дарья Архарова — генеральный директор Татьяна Хмельницкая — директор по новому бизнесу
STEREOTACTIC Стив Фуллер — режиссер Михаил Хасая — главный оператор Павел Карыхалин — исполнительный продюсер Дмитрий Бочаров — продюсер
