Cheil Russia показало новый смартфон Samsung за неделю до премьеры
Дата публикации: 09.08.2016 Раздел: Креатив
Как известно, лучший способ спрятать что-то – положить на самое видное место. Руководствуясь этим принципом, рекламное агентство Cheil Russia вместе с компанией Samsung запустило яркую кампанию, приуроченную к премьере новейшего смартфона Samsung Galaxy Note7.
Здание Гидропроекта, которое уже давно является одним из самых заметных рекламных носителей Samsung в Европе, попало в центр и новой кампании. На экране гигантского смартфона Cheil Russia «спрятали» настоящий Samsung Galaxy Note 7. За неделю до официальной премьеры промышленные альпинисты закрепили его на фасаде здания, мимо которого каждый день проезжают тысячи автомобилей и которое видят миллионы глаз.
Cheil могли бы обеспечить и себе, и Samsung, возможно, самый грандиозный скандал года, если бы смартфон оказался в зоне досягаемости, но расчёт оказался правильным: миллионы глаз ежедневно смотрели на новый Note 7 и не могли найти, потому что в масштабах здания его размер был не больше пикселя на экране высокого разрешения.
Чтобы подогреть интерес публики, Cheil объявили, что тот, кто первым правильно угадает местоположение Samsung Galaxy Note 7 на здании, получит новинку в подарок. Для активации пользователей был запущен микросайт. На сайте пользователи выбирали тот «пиксель», на котором висел смартфон, оставляли свой e-mail и ждали официальной премьеры.
За полчаса до того, как мир увидел новый Note 7, в здание проникли руферы Виталий Раскалов и Вадим Махров. Их заинтриговала шумиха вокруг смартфона, и они решили сами найти его.
За 8 дней кампании микросайт посетило 800 0000 уникальных пользователей. Общий охват оценивается в 3 миллиона человек.
Состав творческой группы:
Samsung Electronics: Светлана Миллина – руководитель группы маркетинговых коммуникаций и совместного маркетинга Сергей Башарин – лидер группы маркетинговых коммуникаций Елена Подольская – менеджер по маркетинговым коммуникациям
Cheil Russia: Николай Пынти – креативный директор Митя Юсов – арт-директор Василий Сакович – диджитал арт-директор Дмитрий Шагов – копирайтер Борис Петрачков – дизайнер Екатерина Смыгина – директор по стратегическому развитию digital департамента Дмитрий Щербаков – креативный стратег Ирина Серикова – менеджер по стратегическому планированию Галина Нурметова – руководитель группы по работе с клиентами Ольга Рыбникова – мнеджер по работе с клиентами Эльдар Биккинин – соцмедиа контент директор Анна Евстратова – соцмедиа контент менеджер Александр Ковязин – фотограф Александр Сорокин – веб–мастер Андрей Цой – старший диджитал менеджер Александр Ильичев – проджект менеджер
