Кризис заставил экономить даже обеспеченных россиян | Анализ рынков

Дата публикации: 28.06.2016
Раздел: Анализ рынков

По данным регулярного исследования Premier компании Ipsos Comcon, жизненные цели обеспеченных россиян в 2016 году претерпели значительные изменения.

Доля отметивших путешествия как свою цель на ближайший год снизилась на 4 п.п., тем не менее, осталась приоритетом номер один. А вот большие покупки стали менее популярны: число тех, кто указал покупку автомобиля или недвижимости целью на 2016 год снизилось на 11 п.п. и на 8 п.п. соответственно. Более того, обеспеченные потребители все меньше хотят изменений: уменьшилось количество россиян назвавших своей целью смену работы или переезд.

Экономическая ситуация сместила не только цели обеспеченных россиян, но и их покупательское поведение: потребление стало более осторожным, наблюдается сокращение расходов и переключение на более дешевые аналоги. Так, с 2014 по 2016 годы на 8 п.п. сократилось число россиян, покупающих одежду luxury брендов, при этом все больше обеспеченных потребителей покупают её в России, отдавая предпочтение интернет-магазинам. А 29% отметили, что начали приобретать одежду менее дорогих марок.

Сократились и поездки за границу (с 64% в 2015 году до 58% - в 2016 году), более того, на 8 п.п. увеличилась доля тех, кто стал меньше тратить денег на отдых и путешествия. Кроме этого, все меньше обеспеченные россияне планируют приобретение машин и недвижимости. А среди тех, кто всё-таки покупает эти предметы, растет число переключившихся на более дешевый аналог.

С другой стороны, в кризис выросли покупки ювелирных товаров: с 40% в 2013 году до 44% – в 2014 году, а в 2016 они остались на том же уровне. Тем не менее, только 19% обеспеченных россиян отметили, что их затронул экономический кризис, и они стараются сокращать расходы, тогда как почти половина (45%) сказали, что сбережения позволяют им не сокращать свои расходы из-за кризиса.